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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2019-12-23 19:18:46

商标的重要性第一次出现在大家的视野中，是王老吉和加多宝商标之争，近期又一重大商标之争，“红牛”商标，国产“红牛”将何去何从？

被称为红牛替代品的战马，在更换包装后正在大力推广。自进入市场，战马就成为华彬集团的后路。

2017年，华彬集团与泰国天丝医药保健有限公司（以下简称“泰国天丝”）签署的20年红牛商标授权合同到期。

泰国天丝方面指责在20年的合作中从未收到华彬集团的分红，因而拒绝继续授权华彬集团的红牛商标使用权，并将华彬集团诉诸法庭，要求其停止使用并收回红牛商标。

华彬集团有意借助红牛拉动战马，但看出红牛商标争夺已向泰国天丝倾斜。

红牛商标之争双方未有退让的意思。对于红牛的实际运营方华彬集团来说，最好的结果就是继续在华经营红牛。但泰国天丝通过媒体所表达出的态度，表明了两者的关系似乎已无法化解。

在商标之争开始不久，华彬集团的战马饮料突然出现在各类终端，战马的定位明显偏于低端市场，大有与东鹏特饮、乐虎一决高下之势。

战马面向市场之初，华彬集团并未对战马进行大手笔的推广，且PET塑料瓶包装被曾被行业认为是低端市场的补充产品，PET装战马的销量并不容乐观。

华彬集团营销传播策略，有序建立战马品牌知名度。战马在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力。

以红牛为衬托推广战马，也可以看做与泰国天丝博弈的一枚棋子，华彬集团是在向泰国天丝传达一个信号，华彬不但掌控红牛在中国市场的发展命运，更可以自己另起锅灶。

战马频频在各大卫视露脸，还与腾讯签订英雄联盟赛事赞助。数据显示，红牛在功能饮料市场的零售额占比超过了70%，而包括战马、魔爪在内上市的新品占比全部低于1%。对于大部分产品来说，竞争很残酷，市场的份额牢牢把控在红牛、东鹏特饮等几个品牌之中。

战马项目启动已说明华彬集团意识到危机，“加多宝与广药集团的案例已经给了行业很大的启示，即使这次危机度过，但红牛毕竟是泰国天丝的授权而来，未来华彬在去红牛化的道路上，只会越走越远。

战马的推出，华彬集团意在加强功能饮料市场占位，对东鹏特饮、乐虎形成有效防守，避免在红牛之外的瓶装市场被过多地分食。此外，华彬集团为红牛找到了一个可以随时升级换代的产品，未来战马的前景还是比较乐观的。

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