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一文看懂 李子柒商业版图全貌:公司注册百条知识产权商标


李子柒商业版图全貌


央视官方账号点评了美食博主李子柒为何火遍全球,#李子柒是不是文化输出#的话题阅读量高达10亿,让此前相对低调的她走入大众视野。
 
来自世界各地的网友,沉浸于她在视频中展现的中国田园生活。
 
在她的下,竹子变沙发,木头变洗漱台,泥土落成面包窑,视频里还有沉默的奶奶,劳作时总有小狗打转。
 
争议随之而来,视频团队代拍。
 
这没有阻挡李子柒和她团队的商业之路,“李子柒”IP背后的掌舵人刘同明公开表示,按“李子柒”的品牌调性,最终会切入“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。
 
李子柒商业版图全貌
 
李子柒在准备年货
 
 
在《吊柿饼》视频中,李子柒去山上剪柿子,背柿子下山,给柿子削皮,把削好的柿子一个个串起来挂在屋檐下晾晒,又把晒干的柿子一个一个码好捂霜,冬天下雪的时候煮一壶红茶吃柿饼。最高赞的评价是,“我坚信她有一颗古老的灵魂,是森林里的精灵。”
 
李子柒的视频内容围绕着乡村生活展开,她按季节劳作,遵循古朴的制法,身穿古风的服装,呈现了一个世外桃源。
 
据介绍,她曾为了拍摄东源村木活字印刷术,前后学习并拍摄了4个月,才终于能够在木头上刻下“老宋体反字”。为做一个竹沙发,她一人包办砍竹、劈竹、木工活全流程。
 
李子柒眉目温柔,一头乌黑长发,但视频中常出现的是与她年轻的脸不相符的,那双关节粗大、皮肉略粗糙的手。
 
李静睿评价这是一双干活的手,“我一看她手起刀落那个行云流水的动作就心生敬意。”
 
李子柒并不讳言,她的生活不总是如视频中那样又美又仙,短视频拍摄之路也并非一帆风顺。她自称现实生活中每天都“全身脏兮兮的”。
 
李子柒商业版图全貌
 
2016年3月25日,李子柒在美拍发布了第一个用手机拍摄的“古香古食”系列视频。拍了几天才出片的视频并无多少人关注和点赞,在其他美食达人的转发帮忙下,她才慢慢开始积累粉丝。
 
2016年11月,她拍出了第一个有热度的视频《兰州牛肉面》,全网播放量5000万,点赞数超60万。
 
她曾回忆“这是一辈子都忘不了的视频”,那时的拍摄者只有她一人,镜前镜后都要顾及,“我自己一个人,要拍完这个镜头,洗手、调好三脚架、取好景再拍下一个镜头。拉面对时间要求很准确,通常镜头调好之后面团就废掉了。”
 
她回忆当时来来回回拍了20多次,“拍废的面团我奶奶做成馕吃了半个月,每天都是各种汤泡馕,导致现在看着馕都觉得很饱……”
 
2017年1月,在拍摄视频《松鼠鱼》时,她一个人带着所有设备在雪地中折腾了10个小时,下山就发了高烧。
 
2018年的视频《活字印刷术》中,镜头拉近,她的左手大拇指指甲盖呈黑色,还留有淤血。
 
李子柒真正意义上的爆款视频产于2017年4月。
 
在《秋千》里,她把老房子拆剩下的大木头旧物利用,做了一个遮阳挡雨的沙发床秋千。
 
该视频在美拍的点击量突破1000万,全网播放量8000万,点赞数超过100万。
 
李子柒火了,随之而来的是更广泛的争议。
 
有人分析视频内容后,认为她请了摄影、特效等团队,甚至有人说,“李子柒只是经纪公司包装出来的网红,她只负责露个脸。”
 
种种质疑引来了李子柒的激烈反应,为了自证清白,她提供了此前拍摄素材的截图,说明了购买第一台单反的契机,还用120元在网上购买了三脚架,拍摄时把家里的大小板凳都用上了,“一个视频剪两三天是家常便饭,一次又一次地重复剪辑,一整天顾不上吃饭。”
 
停更风波后,李子柒有了专业团队。
 
12月10日,央视官微评论李子柒为何火遍全球,“没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱,也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。今天起,像李子柒一样热爱生活,活出中国人的精彩和自信!”
 
李子柒又一次被推上风口浪尖。有人认为,她的视频只局限在中国农村的旧式耕作生活上,是在展示“落后”。
 
类似的争议,李子柒曾在今年9月的一个视频采访中回应,“任何一种生活都有好有坏,农村就不能满院子花草和瓜果蔬菜吗?”
 
李子柒在采访中自述,她出生于1990年,原名李佳佳,父母很早离婚,后父亲早逝,自小和爷爷奶奶相依为命,爷爷去世之后,奶奶成了至亲之人。
 
14岁时她辍学外出打工,2012年因为奶奶的一场重病,决定回家陪伴老人。
 
在外工作七八年间,李子柒做过餐馆服务生,也做过酒吧DJ。
 
这段经历对她最大的影响是“知道了自己究竟想要什么”。
 
回乡后,为了维持生计她曾开过网店,尝试拍短视频的初衷也是为了增加小店人气。
 
结果短视频火了,网店却因没有精力打理关掉了。
 
李子柒的粉丝总是惊叹这个瘦小的女孩子为何有如此大的力气,可以独自完成这么多繁重的农活。
 
李子柒曾回应,“你眼中的生活技能,或许只是别人的求生本能。”
 
据她回忆,小时候爷爷奶奶在外工作一天,她不能让老两口回家吃不上热饭,于是小小年纪就有了“一身本事”。
而她的巧手受教于曾是乡厨的爷爷,在耳濡目染下,很早就学会了做饭。
 
走红后商业版图扩张
 
拥有众多粉丝的李子柒,已有一个清晰的商业版图。
 
2016年,李子柒在微博只有9000粉丝的时候,就已经签约了短视频MCN公司:微念科技,这是一家通过短视频孵化KOL成为IP,并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。
 
从2016年8月至今,微念公司注册了超过100条有关“李子柒”的知识产权信息,类别涵盖方便食品、酒类、餐饮住宿、医疗园艺、服装鞋帽等。
 
李子柒商业版图全貌
 
2016年8月至今,微念公司注册了超过100条有关“李子柒”的知识产权商标信息。
 
2017年7月20日,李子柒成立了四川子柒文化传播有限公司。
 
李子柒和她背后的公司正在尝试变现。
 
2018年8月初,李子柒在微博发了9张图的长文,宣告“李子柒旗舰店”正式营业。
 
李子柒最近一次采访是2019年9月,她坐在自制的竹沙发上招待了来访者......
 
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