李佳琦专利过了吗，李佳琦在抖音“复出”？

今天，乐知网小编 给大家分享 李佳琦专利过了吗，李佳琦在抖音“复出”？

李佳琦专利过了吗？回来的李佳琦，回不去的直播江湖

半小时单场观看量500万，一小时单场观看量达2100万，商城中已经4款商品售罄，最终观看量超过6350万，点赞量超过1.6亿，这是李佳琦时隔3个月复出后首场直播的数据。

9月20日晚上7点，李佳琦现身淘宝直播间，不同于以往，这次直播没有预热，也没有产品预告，回归极其低调，但短短的时间里，这位“直播带货四大天王”仍然展示了其带货能力。

有消费者看到李佳琦复出，直呼“双十一有着落了”。

而在李佳琦“消失”的三个多月中，直播江湖也已经发生变化：

同为“四大天王”的罗永浩淡出，交个朋友转向品牌IP；东方甄选在抖音崛起，但也没准备“把鸡蛋放在一个篮子里”。

直播带货的下半场，唱主角的仍然是主播，但已经没人争做“天王”，包括李佳琦。

“双十一有着落了” “还蛮惊喜的”，一名消费者对观察者网说道， “毫无预兆，在朋友圈忽然看到李佳琦又开始直播的讨论，才知道李佳琦复出了。

”这位消费者表示，自己“冲”进了李佳琦的直播间，并贡献了两单， “这下双十一有着落了，过去几个月都没怎么买东西。

” 9月20日晚上19点，李佳琦直播间忽然便开始了直播，李佳琦和一名助播出现在直播间，背景显示着“理性消费、快乐购物”。

开播短短4分钟，场观即破万，还是在没有任何预告的情况下。

李佳琦自6月持续停播至今，期间屡有复播的传言流出。

7月底，有消息称李佳琦将于8月底开播；9月初，有美妆行业的业内人士在朋友圈称李佳琦9月20日要开播了，现在正在招商。

关于李佳琦开播的推测从未停止过，但李佳琦最新一条微博一直停留在6月。

开播后，李佳琦复出的消息在朋友圈、微博等社交媒体流传开来，得知消息的网友开始涌入直播间。

开播半小时，场观便已经达到500万，一个小时后达到2100万，两小时后直播结束时，最终观看量超过6350万，点赞量超过1.6亿。

据东吴证券数据，6350万单场观看量，超过了618等大促期间平均4000万至5000万的观看量，也远超平时大约2000万至3000万的观看量。

从数据上看，粉丝们将积攒了三月有余的势能，在李佳琦复出的首场直播中释放了出来。

另一位消费者感慨，她不追星，但今天见证了那些追星粉丝们的力量。

“就像给明星应援一样，我想买个垃圾袋都抢不到。

” 直播的前半段，直播间上架8款产品，有手机支架、袜子，也有洗脸巾、消毒液、垃圾袋、洗洁精等洗化用品，价格从50至130元不等。

一些商品在上架后迅速售罄，售价75元的洗脸巾被卖出了12万份，如果以货架价格计算，仅这8个链接的销售额就已经超过1500万元。

直播期间总共上架26款产品，其中18款产品处于售罄状态，如果按照货架显示的销售数据粗略估算，这场直播的带货总额在1.2亿元以上。

李佳琦还是那个带货强人，但也可以看到直播间与过往相比的变化：

直播时间变短了，商品变少了，甚至风格与过去相比也没那么“放得开”，李佳琦也多次强调“理性消费，快乐购物”。

李佳琦本场直播商品数量较以前有所减少。

据东吴证券统计，此前每天约50-70个，与过往购物节等促销节点时上百个商品相比，数量更是减少许多。

从品类结构上看，26个商品中有8个美妆个护产品、13个生活快消品、4个服饰产品，而此前李佳琦直播的品类结构则以大牌的护肤品和美妆产品为主。

此外，本场直播国产品牌占比较高，包括夸迪、花西子、自然堂、安踏、焦内等，也有少数如 OLAY、珂润等外国品牌。

发生变化的不止是李佳琦的直播间，还有整个直播江湖。

没人再想角逐“四大天王” 罗永浩曾笑称，自己是直播电商的四大天王之一，还只能排在老四。

排在老四的罗永浩凭借自己个人IP的热度，把交个朋友直播间成功推上抖音带货C位，他自己顺势成为“抖音一哥”。

但与过去“淘宝的薇娅李佳琦”、“快手的辛巴”相比，罗永浩并未准备成为“抖音的罗永浩”，而是选择在今年急流勇退再次创业，让“交个朋友”走上台前，代替“罗永浩”成为品牌。

抱有类似想法的也不止罗永浩一人。

今年六月，董宇辉卖牛排的双语带货视频出圈，东方甄选乘上了流量的东风扶摇直上，迅速在抖音打开了直播带货的新局面。

短短10天，东方甄选粉丝达到1700万，目前东方甄选粉丝接近2600万，近三个月带货20亿元。

在业绩电话会议上，新东方方面透露，近三个月内，东方甄选的GMV已达20亿元。

8月，东方甄选主账号日GMV更是成功突破3000万。

不过从一开始做直播带货，俞敏洪便刻意弱化“俞敏洪”的个人IP，而是主打东方甄选这个品牌，在董宇辉出圈后，更是趁热打铁，推出顿顿、YOYO等多位素人双语主播。

虽然走红过程有些差异，但殊途同归，罗永浩和俞敏洪都没准备当“抖音一哥”，而是力求将品牌推向台前。

杭州一位MCN机构的负责人告诉观察者网，薇娅、李佳琦相继离开的那段时间，让大家意识到这种超级主播的难以复制。

薇娅淡出9个多月、李佳琦淡出3个多月的这段时间里，市场上并未再诞生一个薇娅和李佳琦，李佳琦复出的表现足以证明其号召力难以替代，再造一个薇娅李佳琦又谈何容易。

除了难以复制，超级主播也会面临更大的风险。

一旦主播发生翻车事件，对背后的品牌，乃至对直播平台来说都是难以估量的损失。

与其面临这样的风险，不如从一开始便更加强调品牌IP，即使某一个主播淡出，但品牌仍可以延续。

薇娅淡出后，与“薇娅惊喜社”名称高度相似的“蜜蜂惊喜社”等直播间的出现仿佛印证了上述观点。

另外，快手的辛巴，在其家族内部也正经历去“辛巴化”的进程，辛巴也曾数次透露归隐之意。

最近一年，辛巴逐渐减少在自己直播间的露面，而是多次出现在徒弟的直播间为其引流。

去“辛巴化”开始的节点则正是“假燕窝事件”，看起来，辛巴也正试图通过自己的谈出，尽量不让负面舆情影响到整个辛选的发展。

此外，前述MCN机构负责人也透露，美ONE今后也将通过李佳琦个人的号召力，拿出更多的资源，在其内部复制更多的“李佳琦”，将过去李佳琦这一个人IP，打造成为拥有更多直播间的品牌。

李佳琦专利过了吗，李佳琦在抖音“复出”？

“带货一哥”李佳琦停播已经三个多月了；再往前，“带货一姐”薇娅因偷漏税遭封禁；“老三”快手辛巴因燕窝风波深陷舆论之中，最近才高调复出；今年6月份，抖音一哥罗永浩也宣布退网。

当下除了东方甄选以团队之力挑起带货“大梁”外，超级大主播已几乎销声匿迹。

而李佳琦的归期，也一直引发业内的关注和讨论。

可即便停播三个多月，李佳琦依然“无处不在”。

尤其是最近，不少派友发现，李佳琦似乎在通过直播切片变相“复出”。

在多个短视频平台，有人用李佳琦的直播切片，3个月商品销量达到23.3万，总 GMV 1299.5万元。

而且，仅抖音，关于李佳琦直播切片的账号就超过了40个。

李佳琦又在抖音火了？ 在抖音搜索“李佳琦直播推荐”、“李佳琦推荐”等关键词，可以看到多个相关账号。

细分到美食和美妆等不同品类，大部分账号名都包括李佳琦字样，有些号甚至直接使用李佳琦本人头像。

　而他们的共同点，就是将李佳琦直播带货的片段制作成短视频，然后在账号主页进行发布，通过直播切片的方式，在主页都挂上了橱窗入口，不少账号还标注着“点击橱窗购买同款”等字样，达到吸引流量和实现转化的目的。

　事实上，大家对这类的直播切片并不陌生。

过往功能主要是帮助品牌、主播引流，进行产品或品牌内容的输出，但如今，直播切片正在成为一种带货的新形式，将直播间带货的高光时刻截取下来，在自己的账号进行发布，同时挂上直播间同款商品进行售卖，从而盈利。

入行门槛低，顾客自助下单，几乎没有什么难度，打破了“人货场”的固定模式，堪比以往淘宝的一件代发。

抖音上，粉丝 1.4 万的“李佳琪直播推荐”，橱窗共有135件好物，显示有“超279位粉丝在跟ta买，推荐的宝贝已售2892件”。

数据显示，截止到 8 月 19 日，该账号近 3 个月直播 221 场，上架商品 901 件。

商品总销量23.3万，销售额达1299.5万元，场均 GMV 为 6万元。

对于这些“李佳琦直播推荐”的账号是否授权，美ONE方面暂时并未做出回复。

但派代发现，截止到目前，粉丝及销量前几的账号几乎被除名，或直接更名与李佳琦无关，以及所有视频全部清零，橱窗商品也有所变动。

除了“消费”李佳琦，抖音上还有不少账号发布了薇娅、烈儿宝贝等多位头部的直播切片内容。

不过论内容影响力，还是不如疯狂小杨哥、童星郝劭文、明星黄圣依这些在直播切片上的“行业前辈”。

在抖音搜索“疯狂小杨哥”，除了主账号以外，还会有很多名字相似的账号出来。

这些账号中不少粉丝已经10万以上，其中的带货切片视频也有不少点赞上万。

据新榜报道，目前有2000多人在剪辑分发“疯狂小杨哥”的直播片段。

这些分发切片的KOC当中，不乏有学生、宝妈、残疾人等，来获得一份兼职收入。

“疯狂小杨哥”MCN机构“三只羊”的负责人表示：

“如果一个账号的月销售额达到10万元，就能拿到50%的佣金分成。

” 此外，郝劭文、黄圣依等明星主播在抖音同样有了大量的直播切片出现，包括近期大火的东方甄选主播董宇辉的直播片段，均有账号挂小黄车带货。

抖音上直播切片呈现火爆局面，6月末，快手加入战场，上线“直播片段发带货视频促转化”功能，带货主播可在快手卖家端后台一键发布直播片段，挂车卖货。

直播切片，是躺赚的生意吗？ 目前，直播切片的形式分两大类。

一种为未取得授权的私自录制，需要承担一定的风险，例如此前董宇辉直播被不少账号制作成视频带货，在东方甄选举报后，这些账号会因侵犯著作权被限制发布作品三天，甚至封号。

即便如此，这种账号依旧屡禁不止，在火爆的需求下，出现了另一种更合规的盈利模式，由带货主播、带货KOC（直播切片的账号）、以及第三方机构组成。

即KOC获得主播授权的直播版权后，通过直播切片带货获得佣金，再和主播进行分成，这种模式更类似于“分销”，有效避免了侵权的风险。

如“郝邵文精选小超市”等相关账号，在简介里都会清晰标注“官方授权”，且只固定发放一位主播的直播切片。

将此“产业”做大做强，最具代表性的典型人物便是主播“疯狂小杨哥”。

小杨哥夸张、搞笑的直播风格在直播切片中更具优势，不仅能够吸引用户停留，涨粉也相对容易，在直播切片的从业者中是公认效果比较好的。

据悉，各主播直接分成也存在差异，如郝邵文、黄圣依基本是5：

5分成，小杨哥这边分成比例则是阶梯制的，“5万元以下营业额，机构和直播切片号的佣金分成比例是7：

3，5-10万元营业额是6：

4，10万元以上的才能做到5：5分。

直播切片的生意月入十万”、“IP直播切片，月入百万的躺赚生意”等话题频繁出现，让越来越多的相关从业者关注到了直播切片，纷纷涌入，以求分得一杯羹。

事实的收益如何呢？ 杭州离线科技创始人“老胡地盘”曾爆料，小杨哥每月可以靠授权切片赚取佣金收益1600万元以上，其中600万元是分给下游直播切片的合作达人，1000万元收益则归属机构。

风险与利润并存 直播切片的本质是粉丝逻辑，靠的还是主播的IP影响力，这也注定了头部主播赢者通吃的二八法则。

传播力不够的中小主播，甚至没有入局的机会。

以抖音平台为例，直播切片的现象仅存在于平台带货排名前几的主播身上，且明星主播居多，目前已知的除了前文提到的几位主播，还有“朱梓骁”，甚至以前十为分界线，后面的主播鲜少出现在切片视频中。

另一方面，直播切片“收益高、门槛低”的特点，导致KOC从业者越来越多，流量便开始匮乏，出现先来先得的现象。

除被授权账号外，侵权账号繁多，收入同样参差不齐。

抖音精选联盟服务商乌鸦对直播切片行业十分乐观：

“我们合作的一个20万粉短视频带货达人，一个月流水几百万，佣金几十万。

” 而一位今年5月份入局直播切片的从业者却大吐苦水，他向派代反馈，“视频剪了不少，但粉丝数一千多之后就开始出现瓶颈，点赞数更是寥寥无几，一个月好不容易才出了几单。

”他认为，现在已经错过了最佳的入局时间。

直播切片的视频吸引来的大多是主播粉丝，当账号愈发多了，流量是有限的，蛋糕就不够分了。

参赛者激增，还会出现内容同质化严重的问题，对平台来说会担心过多的带货视频会影响内容生态，造成用户体验下降，可能会对此类切片号进行限流和管控。

目前，授权矩阵较大的主播“疯狂小杨哥”，其MCN机构账号目前显示“现阶段已关闭授权”。

对于直播切片的发展，目前从业者们大多呈现两极分化的态度，行业仍处于发展初期，灰色侵权账号众多。

即便对已经授权的账号而言，同样存在担忧，直播切片本质就是利用主播信用背书，吸引主播的粉丝群体，主播对账号有直接影响力，一旦主播出现什么问题，那么该号也就废了。

至于李佳琦、薇娅等人，能否利用授权直播切片的形式变现“复出”？可能性不大，没有真人出镜，信任度会大打折扣，而且短视频的带货场景，转化率也比直播低得多。

虽然目前直播切片收入不低，但与大主播出镜直播带货动辄单场过亿相比，依旧是杯水车薪。

能者进而由之，带货215亿的李佳琦成功的背后

01 网络直播这几年发展得很火，其中李佳琦可以算得上其中杰出的代表性人物。

可以说，李佳琦算得上电商时代的一个旗帜性人物。

他的存在，让人看到了“互联网+”的威力。

就在昨天，网络传闻李佳琦双11预售第一天带货，当天就卖出去了215亿！ 215亿是什么概念呢？ 这么说吧，能顶得上全国不少县区的全年GDP。

如果放在2021年，大概跑赢4000家上市公司全年的营收。

这样的威力毫无疑问是惊人的。

但不同的是，有人看到了说李佳琦是网络直播的希望，有人却看到了却怒斥其误国误民。

02 如果宽泛地定义李佳琦，那么他也是一个网红。

但这样的网红和那些扭腰摆臀的网红，并不在一个档次。

甚至，都不应该相提并论。

2016年，号称直播元年。

嗅觉敏锐的欧莱雅嗅到了巨大的商机，就拉来一个叫美ONE的网红公司办了3个月的直播。

直播从全国200多个彩妆柜台里面挑选。

最终层层选拔，有7个人脱颖而出，这里面就有一个李佳琦。

但不要以为被挑选出来就待遇猛然提高，这时候的李佳琦苦哈哈地每月只能领取3000块钱工资。

按照这个收入，就算李佳琦不吃不喝半年，在南昌连个厕所都买不到。

换作一般的年轻人，早就看不到希望逃跑了。

但李佳琦还真是能沉得住心，踏踏实实从点点滴滴做起。

客户不愿意在自己的嘴上试色，李佳琦亲自上嘴，在自己嘴上不停地试色，直到客户满意为止。

行百里者半九十。

其实很多人都开始没多久就坚持不住放弃了。

毕竟直播一天也没啥人去看，独自面对镜头真的是无比枯燥。

多年之后，李佳琦回忆起那时候直播，还苦涩地说，口干舌燥说一个晚上，看直播的居然是0人。

但就这样也咬着牙坚持。

2017年，李佳琦直播口红专场，六个小时，卖出380支口红。

那是一分钟换一个。

从描轮廓，到均匀的涂色、抿开，然后再用蘸着卸妆水的化妆棉，快速地擦掉。

再熟练地掏出下一管口红，继续重复刚才的涂抹动作。

如此快速循环，周而复始。

一场下来的代价，那就是嘴唇刺痛撕裂。

到最后嘴唇都麻痹得毫无知觉。

所以，过了好几年之后，只要看到口红，嘴唇还会生理反射地隐隐发痛。

能吃这种苦的人，就绝对不是想躺平走捷径，也绝不是普普通通的网红。

能吃这种苦的人，在各行各业都能成为个中翘楚，人中龙凤。

也就是凭着这份敬业、专业和执着，李佳琦破格成为上海市吸引的特殊人才。

这样的李佳琦，说是篮球界的科比，我并不觉得过分。


李佳琦这样的人能一天卖215亿，这会给小孩子们传达“赚钱如此容易”的错误价值观。

会让小孩子们都不想好好读书去当网红。

事实果真如此？ 别说小孩子了，就是那些自制力和能力更胜一筹的大人们，可以试试能不能坚持直播，能不能吃下那些常人不能吃下的苦，然后成为下一个李佳琦。

就光吃苦和毅力这一项，那些想走捷径的孩子们就会被淘汰掉。

而那些不想吃苦，没有毅力的孩子，很可能做什么事情都不会坚持到底，更不会成为行业出类拔萃的精英。

夸张一点说，往前100年，往后100年，一代一代的孩子，成为三百六十行状元的，依然是那么几个人而已。

那些说李子柒网红，李佳琦网红，应该封杀的人，也应该仔细看看这些“网红”的背后，是付出了何等的努力。

任何一个时代，都有“一夜成名”的人和事儿。

千百年来，也一直有无数人梦想着“一夜暴富”。

但李佳琦显然不是那种“一夜暴富”的例子。

在我看来，他更是刻苦努力的典型。

应该告诉孩子们，李佳琦成功背后奋力拼搏的故事，让他们知道什么叫毅力和坚持。

就像我们讲爱迪生的故事，不是要告诉孩子们，爱迪生在一百年前就拥有了2000万美元家产，创立了到今天还是全世界500强的公司。

而是要告诉孩子们爱迪生多么有毅力，多么刻苦，在发明创造的道路上多么坚持。

道理是一样的，不是吗？ 04 或许李佳琦一天带货215亿！ 确实能赚到不少钱。

但我从不仇富，我只憎恨那些富的不理直气壮，富的不仁的人而已！ 就算穷，也要穷得心服口服。

作为新时代的新生事物，或许到了换一换眼光看李佳琦的时候了。

格局足够大，眼光足够长远的人，应该看到“数字经济时代”已经来临。

政府一直在号召“互联网+”“电商助农”“产业数字化”“数字产业化”。

我们对待李佳琦的态度，决不能仅仅把他看成一个网红。

他是一个旗帜，代表了电商时代最高水平“选手”的能力。

就在很多地方还口口声声蔑视“李佳琦”“李子柒”网红的时候，上海市政府已经率先破格把李佳琦作为人才引进过去了。

这就是远见和魄力。

在农业时代，种地的高手就是各方抢夺的人才； 在工业时代，那些能工巧匠就是奠定工业崛起的人才； 而在互联网数字时代，我们应该争夺什么样的人才呢？ 有人说，担心李子柒和李佳琦这样的网红把孩子们带坏。

我倒觉得，如果中国未来真的能再涌现出十万个李子柒，李佳琦，那中国的电商营销能力绝对能称霸世界，走向国际.。


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