李佳琪口头语专利，看完李佳琦的直播，我们盘点了17条让人上头的直播话术

今天，乐知网小编 给大家分享 李佳琪口头语专利，看完李佳琦的直播，我们盘点了17条让人上头的直播话术

李佳琪口头语专利，李佳琦为“口头禅”申请声音商标 “人的声音”受法律保护吗？

以李佳琦的声音为例，无论他是否注册了声音商标，这句口头禅若已跟他本人产生关联，且有很明显的声音特征，其声音权就可以作为人身权受到保护，他人不可滥用。

 “oh my god 买它买它”这句“魔性”的口头禅，已经成为知名电商主播李佳琦的标志之一。

近日，李佳琦将其注册为声音商标，更是引发热议。

这一句看似普通的话，有了李佳琦的独特嗓音和表达方式的“加持”，尤为“洗脑”，因而也有了注册商标的可能性。

但事实上，除了注册商标等方式外，此前我国法律并没有“声音权”受到保护的相关规定。

不过，这一情形已经改变。

民法典中，人格权的保护得到凸显且独立成编，“声音保护”也被写入。

第1023条对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。

对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。

声音也可进行商标注册 4月23日晚上，在第20个世界知识产权日来临之际，阿里巴巴集团牵线李佳琦和国家知识产权局知识产权发展研究中心开展了一次活动，由主播李佳琦在直播间开设了一堂知识产权公益课。

直播中，李佳琦邀请了国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍进行知识产权科普，其中就谈到了能否为“买它买它”注册声音商标的问题，引发热议。

早在2014年5月1日，修订后的《中华人民共和国商标法》施行之后，原国家工商行政管理总局商标局（简称商标局，现在隶属于国家知识产权局）就开始受理和审查声音商标，并且出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

有一些耳熟能详的声音和旋律，目前已经成了声音商标。

中国首例注册成功的声音商标是“中国国际广播电台广播开始曲”，随后，卫生巾品牌“苏菲”广告末尾的女声“SOFY”也成功注册。

诺基亚的和弦铃声“Nokia Tune”，英特尔的“灯，等灯等灯”，摩托罗拉的“Hello MOTO”，小霸王学习机的“望子成龙小霸王”，以及中央人民广播电台的“小喇叭”、中央电视台的新闻联播片头曲等都是注册成功的声音商标。

不过，注册声音商标并不是一件容易的事情。

中国商标网的数据显示，截至2020年5月25日，共有749件声音商标申请注册，除了上述非常经典的声音，注册成功的少之又少。

声音商标的注册，关键还在于其是否具有显著特征。

但听觉判断声音是否具有显著特征比视觉上难得多，因此声音商标比图形商标的注册也要难许多。

声音商标的注册，一般需要积极和消极两方面的条件。

积极条件是前述的商标应具有显著性，有明显识别度。

消极层面则是需要排除诸如国歌、国际组织等法律禁止注册为商标的内容。

另外，注册声音商标不得侵犯他人的著作权、表演者权等原始权利，如果是他人的声音、创作的词曲等，注册为声音商标需要先征得同意。

oh my god 买它买它”声音商标能否注册成功，湖南闻胜律师事务所律师刘凯分析认为，关键还在于该商标是否被认定具有显著性，是否具有区分商品服务来源的作用。

刘凯同时表示，即使“oh my god 买它买它”作为声音商标前期不具有显著性，但如果通过长时间的使用，且能够提交大量的使用证据，证明该声音商标经过长时间的使用已经获得了显著性的话，也有可能获得注册成功。

无奈的“保护性注册”

前述声音商标目前处于商标注册申请的审查阶段，而我国的商标注册申请的审查时间一般是6个月左右。

但是这并不意味着6个月后一定能注册成功，如果不顺利的话，还要面临商标异议、驳回复审、商标行政确权诉讼等环节，时间周期很难预判。

事实上，在此之前，注册成功的声音商标，绝大多数都经历了艰难的申请过程。

2014年5月4日，中国国际广播电台申请将“中国国际广播电台广播开始曲”注册为商标，但是直到2016年7月7日，其才收到商标局颁发的注册证书。

诸多声音商标注册申请中，QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”也是较为艰难的一个。

腾讯的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”是2014年5月第一批申请注册的声音商标之一。

但商标局认为，该声音较为简单，缺乏独创性，难以起到区分服务来源的作用，被驳回申请。

腾讯公司提出复审申请后仍旧被驳回。

随后，腾讯公司将原国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委）诉至北京市知识产权法院。

北京市知识产权法院认为，申请商标整体在听觉感知上形成比较明快、连续、短促的效果，具有特定的节奏、音效，且并非生活中所常见。

因此，其并不属于整体较为简单的情形，判决商评委重新作出决定，商评委向北京市高级人民法院上诉后败诉。

到2019年12月14日，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”才正式成功注册为声音商标。

同样，恒源祥（集团）有限公司的“恒源祥，羊羊羊”声音也是2014年5月4日第一批申请注册的声音商标之一，不过至今，其仍没有注册成功。

对于此次注册，李佳琦方回应，系“保护性注册”，这是一个知识产权领域的战略术语。

国家知识产权专家库专家董新蕊介绍说，因为在中国，商标保护先注册者，“保护性注册”是指申请人注册商标后为了防止竞争对手或其他人恶意利用，或者为了以后自己的扩展使用而进行注册的行为。

事实上，不少企业选择将商标和许多相似商标都进行注册，例如小米注册了“小米”“黑米”“紫米”等7000多件商标，天士力控股集团有限公司将“天士力”商标注册后，又注册“天仕力”“天实力”“天时利”“天力士”等商标，都是为加强自我保护而进行的保护性注册。

“这也是无奈之举，好多大企业也一样，主要目的是为了防止他人恶意利用，影响自己公司的声誉，进而影响公司的经营发展。

另外，相比商标被抢注后的维权成本，商标的申请和维护成本并不高，一件商标一旦注册下来能够维持10年，且10年内不需要其他费用，之后如果需要该商标可以再申请续保。

人的声音”将与肖像受到同等保护 在李佳琦方选择将“oh my god 买它买它”申请注册商标后，许多人讨论的话题是，这句话还能说吗？ 对此，董新蕊表示，如果该声音商标注册成功，其他人重复或模仿并不侵权，但如果未经同意，在同类的商品和服务上采用，则构成侵权。

“这句话的文字和李佳琦的声音结合，才构成一个完整的声音商标，如果其他人不作为商标使用，且产生误解混淆的可能性很小，也就不构成侵权。

另外，还有一个问题是，这句话因为有了李佳琦的独特声音表达，而有了注册商标的可能性。

事实上，诸如葛优、单田芳等大量名人，因为嗓音独特，成为许多人的模仿对象，甚至借此参加各类商业活动。

那么，纯粹意义上的“人的声音”，受到法律保护吗？ 对此，董新蕊介绍说，按照现行法律规定，除非在模仿的时候自称是某个名人，这样侵犯姓名权，还有就是用名人的声音模仿了现有的作品，侵犯著作权，否则单纯的声音模仿很难被判定构成侵权。

不过，从民法典中来看，我国法律对声音权的保护，已经越来越重视。

民法典人格权编第四章“肖像权”部分，第1023条对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。

对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。

也就是说，民法典生效后，自然人的声音将受到民法典保护，是人身权利的一种，这是很强的保护措施。

民法典通过之后，保护声音权的规定生效，任何人未经本人许可，模仿其声音而获取利益的，可以适用人格权请求权或者侵权请求权的规定，以保护自己的声音权，救济自己的损害。

郑厚哲表示，按照民法典的规定，与肖像权的保护类似，未经当事人允许，他人不能随意使用其声音。

另外，如果有人出于商业使用或者不当牟利目的，刻意模仿知名人士的独特声音造成的混淆，就侵犯了他人的人身权。

民法典生效以后，以李佳琦的声音为例，无论他是否注册了声音商标，这句口头禅若已跟他本人产生关联，且有很明显的声音特征，其声音权就可以作为人身权受到保护，他人不可滥用。

李佳琪口头语专利，李佳琦用口头禅“OMG买它”注册商标，SO，我们还能说这句话吗？

只要你知道李佳琦，你就一定听说过他那句标志性的口头禅：

“Oh my God！ 买它！”。

甚至，这句标志性的口头禅成为了很多网络带货主播的惯用语。

很多主播在带货的时候，都喜欢时不时地来一句：

“Oh my God，买它买它！”。

李佳琦申请注册了这句话的声音商标。

 声音商标是非传统商标的一种，与其他可以作为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

作为非传统商标的一类，在许多发达国家和地区，如美国、澳大利亚、欧盟等地已通过相应立法对声音商标进行保护，且得到较成熟的发展和实践经验。

《商标法》实施后商标局开始受理和审查声音商标，并出台了《声音商标形式和实质审查标准（试行）》。

根据该规定，声音商标的实质审查采用与可视性商标一致的审查标准，既有禁用条款审查，也有显著特征审查，还有相同近似审查。

不过，2019年数据统计显示，新《商标法》施行4年多，全国共有546件声音商标申请注册，其中仅15个注册成功。

可见其通过率非常低，所以鲜少出现在公众视野。

李佳琦方面是这样回应的 天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“Oh my God，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。

在该项声音商标的详情中，有这么一段介绍，称李佳琦念出的“Oh my God， 买它买它”具有极强的个人风格和识别度。

对于注册声音商标，李佳琦方面回应称，近两年李佳琦火起来以后，各大平台开始冒出一些不良商家，通过剪辑、拼接李佳琦的口头禅音频来误导买家购买假货，透支李佳琦的个人信誉。

李佳琦团队为避免此类卖家继续恶意使用、误导消费者，才去申请了“oh my god，买它买它！” 的声音商标。

此商标系保护性注册。

有不少网友疑惑称，这句话注册成商标之后，我们以后还能说“Oh my God”这句话吗？ 也有网友表示，看不懂这个操作。

有网友科普说，并不是未来我们不可以说OMG这句话，而是商家在销售产品时不可以用李佳琦说这句话的音频来促销。

这其实是保护消费者的举措。

目前，有不少商家鱼龙混珠，用李佳琦的音频来为自己商品促销，而不明就里的消费者误以为这些产品是由李佳琦带货的，因而出于信任购买了这些产品。

一旦产品有问题，既损害消费者的利益，也有损李佳琦的名誉。

但是，李佳琦方面回应的“保护性注册”说法并不准确。

不过有一种防御性注册，这个是为了阻止别人注册，自己未来可能实际使用，也可能不使用。

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

李佳琪口头语专利，看完李佳琦的直播，我们盘点了17条让人上头的直播话术

“所有女生，你们准备好了么？3、2、1，链接来喽！” 李佳琦一句话，在双十一之际，让全网女生在他的直播间里上了头。

前几天，#所有女生#，这句李佳琦经典口头禅更是一下冲上了微博热搜榜。

不少人表示，他一喊“所有女生”，自己就想掏出钱包，完全控制不住买买买的冲动。

李佳琦的直播间究竟有什么样的“魔力”？我们看了数场李佳琦的“魔鬼直播”，盘点了他的直播话术。

一般情况下，李佳琦直播3-6个小时，全程语速较快，音量大，音调高，始终保持充满激情的亢奋状态。

“OMG”是李佳琦第一个出圈的“标识”。

今年春节期间，“Oh my god”在抖音成功出圈，让更多人知道了李佳琦和“淘宝主播”的存在。

试色口红时，李佳琦总是用“Oh my god！这也太好看了吧”来称赞口红的颜色。

提起李佳琦，就要说一句“买它！”。

简单却极具引导性的两个字，尤其是接在“Oh mygod！”等情绪强烈的句子后面，更容易迅速激起观众的消费欲望。

“所有女生”，李佳琦最新出圈口头禅。

他在直播中用“所有女生”作为统称词，一下子就抓住了观众的注意力。

有网友评论说，每到这时候甚至还想喊个“到！”。

此外，他还会称呼直播间观众为“MM们”，让许多观众感到舒服又亲切。

李佳琦有能力用几句话就打消观众对产品的顾虑。

他的直播中，经常使用“这款产品之前我们在抖音已经卖了10万套”、“我卖之前旗舰店已经销售2万份了”“安瓶我只推荐这一个品牌，其他品牌给我再多钱我也不推”这一类描述来衬托产品之优秀，给观众们吃下“定心丸”。

李佳琦会不断重复强调直播间的价格优势，“免费赠送”、“X折”等重点词会被数次提到。

比较差价时，他会将产品平时价格和直播间价格列在一起，直观对比。

在这次双十一预售直播中，他更是一直强调“佳琦直播间优惠”，告诉观众这里就是最低价格。

李佳琦会用“自用款”来为产品做担保。

为了证明产品真的好用，他会使用类似“佳琦一直在用的产品”、“我已经用了10盒了，出差也天天带着”这样的表述。

有时，李佳琦还会在直播间现场下单购买。

这次双十一预售直播中，他便当场下单购入了一台芝华仕沙发。

李佳琦经常能给出美妆、护肤等领域的专业消费意见。

美妆BA出身的李佳琦，对于美妆护肤产品十分熟悉。

在推荐产品时，李佳琦不仅会指导粉丝如何根据自己的情况选择，还会从一个产品出发、做同类别产品大讲解。

这次双十一预售直播，因为阿玛尼气垫一个单品，他将囤的全部气垫拿出，挑选自己最推荐的几个单品分别讲解。

李佳琦经常用明星效应为产品造势。

当播报单品是当红明星代言或是同款时，他会在第一时间向观众提到这一信息。

10月20日播植村秀粉霜时，他介绍产品的第一句话就是“王一博粉丝在不在？”，成功引起追星女孩们的注意。

李佳琦擅长引导和控制销售的节奏。

一般情况下，他会控制每次上架产品的数量，将一款产品分为3-4次上架，每次被抢完后再补货。

同时李佳琦也会随时更新播报产品库存，“卖完了”、 “最后5000套，MM们赶快抢”“抢完就没了”等表述，甚至还会直播余下库存“500、300、100……没了”，给观众带来抢货的紧张感。

李佳琦不会劝观众盲目购买所有产品，他会告诉观众这个产品适合的人群，也会强调有些产品不需要买太多，或是一部分人群不适合购入。

当一个链接中包含多个产品选项时，比如不同色号的口红、腮红等，他会挑选出“李佳琦推荐”的色号，有时会告诉观众“只需要入这2个色号，其他不需要买”，也正因为这样，“李佳琦推荐”让观众感觉客观且可信。

直播时，李佳琦每隔几分钟时间就会重复一次“喜欢佳琦可以多多关注我们的直播间”，引导观众关注。

李佳琦与观众的每一次互动，都会说一句“谢谢你们的支持”，表达对粉丝的感谢。

直播过程中，李佳琦会不断向观众更新补货信息和购买链接，提醒一开始没有抢到的观众前去购买。

李佳琦会随时对观众的直播评论作出反应，并积极做出互动。

无论是产品相关问题、优惠券、购买方式，还是观众的神奇小问题，都会立即解答。

前几天，有观众对优惠问出“真的假的”时，李佳琦迅速表示“当然是真的，我骗你干嘛”。

李佳琦会分享直播花絮小故事，比如怎样从产品的老板处拿到“全网最低价”，同时表示“以后再也不会有这样的价格”，既生动又向观众传递了关键信息。

李佳琦偶尔会表现出“幽默”有趣的一面。

双十一预售直播时，其中一个产品的库存是13万件，李佳琦对观众开玩笑表示“如果这个抢不到，就可以直接睡了，其他应该也抢不到”； 雅顿粉胶售空时，李佳琦告诉观众“粉胶已经告别双十一了”，还唱了一首《再见》送给它。



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