从商标布局中看企业发展方向，商标注册用商品和服务项目申报指南公布

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从商标布局中看企业发展方向

近两天，茅台突然上了热搜，不是因为白酒，而是因为冰淇淋。

2022年5月19日，i茅台正式上线，首家茅台冰淇淋旗舰店宣告营业。

“吃了茅台冰淇淋可以开车吗？”这成为网友最关注的问题。

茅台画风突变，让很多消费者有些跟不上节奏，这个跨界确实来得有点猝不及防。

打破以往的风格，这次茅台走起了“卖萌”的路线，线上APP及线下实体店都启用了萌倒众人的新形象。

茅台从酒到冰淇淋形象的转变，让很多人觉得有些突然，但有心者已从其近年的商标布局数据中看出端倪。

今天我们就通过几组数据来看看茅台的“变革”。

通过数据检索，可以发现从2002年开始，茅台集团就在“冰淇淋”商品上申请过商标，但多年来申请数量始终有限，笔者猜测早年布局可能更多的是从防御角度考虑；2021年布局数量有了明显的增加；截止2022年目前的申请数量已接近2021年。

这组数据可以清晰的反映出企业产业方向的倾向性。

通过对茅台新标识的进一步检索，可以发现这批标识从2022年3月开始布局，截止目前申请的总数量为152件，现已有28件商标初审公告。

通过其布局的重点类别可分析得出，除其企业本身33类核心商品外，第9类可下载的手机应用软件以及智能设备等电子产品上的布局数量也较多，其次为第35类工商管理、第36类金融服务、第39类汽车出租、第41类娱乐服务、第42类技术研究等。

通过对比茅台集团近两年与前些年的商标布局可以发现，茅台集团的布局方向已从产品类更多的转向服务类，原来涉及较少的软件及电子产品也逐渐成为企业的重要布局类别。

该企业产业方向上的转变，预示着服务类已成为企业重点布局的方向，互联网、金融、软件开发等已成为现代企业市场竞争的新领地。

当然，商标的布局进程往往不是一帆风顺的，企业需要做好风险评估和多种备选方案以解决申请中所遭遇的各种障碍。

在检索中还发现，茅台集团于2021年12月17日曾经申请过与上述新标识图案非常近似的商标，但所有申请均被驳回。

很显然茅台集团是在重新修改后再次进行了申请。

以上是笔者通过茅台集团的商标数据分析做的几点简要分享。

商标数据分析是从商标公报等文献中采集大量的商标信息，通过科学的方法对商标信息进行加工、整理、组合和分析，进而利用统计学的方法将这些信息转化为具有总揽全局及预测作用的竞争情报，为企业的品牌规划、发展决策提供商业参考，这就是商标数据分析的作用。

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商标注册用商品和服务项目申报指南公布

为贯彻落实《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》，方便申请人在申请商标注册时申报商品和服务项目的类别及名称，制定本指南。

一、商品和服务项目分类概述 尼斯联盟成员国，采用《商标注册用商品和服务国际分类》（即尼斯分类）。

现行尼斯分类将商品和服务分成45个大类，其中商品为1～34类，服务为35～45类。

商标局将尼斯分类的商品和服务项目划分类似群，并结合实际情况增加我国常用商品和服务项目名称，制定《类似商品和服务区分表》（以下简称《区分表》），为申请人申报商标注册时使用。

《区分表》中45个类别项下含有类别标题、【注释】、商品和服务项目名称。

类别标题指出了归入本类的商品或服务项目范围；【注释】对本类主要包括及不包括哪些商品或服务项目作了说明；《区分表》中所列出的商品和服务项目名称为标准名称。

尼斯分类每年修订一次，《区分表》随之予以调整。

申请人应当依照提交申请时施行的《区分表》进行申报，既可以申报标准名称，也可以申报未列入《区分表》中的商品和服务项目名称。

二、商品和服务项目分类申报原则 首先，应当依据尼斯分类进行申报。

许多不同的部门出于管理、统计等工作需要都要对商品和服务项目进行分类。

在商标注册时应当依据尼斯分类进行申报。

其次，申请人在申报《区分表》上没有的商品和服务项目时，应根据类别标题、【注释】，比照标准名称申报类别。

例如，坚果壳制工艺品。

根据类别标题，“未加工或半加工的骨、角、鲸骨或珍珠母”属于第20类，【注释】中说明第20类“主要包括家具及其部件，由木、软木、苇、藤、柳条、角、骨、象牙、鲸骨、贝壳、琥珀、珍珠母、海泡石以及这些材料的代用品或塑料制成的某些制品”，“木、蜡、石膏或塑料艺术品”为第20类的标准名称。

比照上述内容，“坚果壳制工艺品”应申报在第20类。

又如，基因筛查服务。

根据类别标题，“科学技术服务和与之相关的研究与设计服务”属于第42类，【注释】中说明第42类尤其包括“为医务目的所做的科学研究服务”；“医疗服务”属于第44类，【注释】中说明第44类尤其包括“与治疗病人（例如X光检查和取血样）有关的医学分析”。

基因筛查可以广泛用于科学研究和医学治疗，因此“基因筛查（为科学研究目的）”应申报在第42类，“基因筛查（为医疗目的）”应申报在第44类。

第三，根据类别标题、【注释】，比照标准名称仍无法分类的，按照分类原则申报。

尼斯分类以及《区分表》对商品和服务项目进行分类时，一般遵照下列原则。

（一）商品分类原则 1。商品为制成品，原则上按功能或用途进行分类。

例如，手套类商品，应依据具体产品的功能、用途进行分类。

“手套（服装）”属于服装，应申报在第25类；“防事故用手套”属于救护器具，应申报在第9类；“医用手套”属于医疗用辅助器具，应申报在第10类；“绝缘手套”属于绝缘用品，应申报在第17类；“家务手套”属于家务用具，应申报在第21类；“竞技手套”属于体育和运动用品，应申报在第28类。

“一次性手套”为不规范名称，因为该商品的功能用途并不明确，例如“医用一次性手套”应申报在第10类；“家务用一次性手套”应申报在第21类。

2。商品为多功能的组合制成品，应依据主要功能或用途进行分类。

例如，“带有图书的电子发声装置”，主要功能是电子发声装置，应申报在第9类；“带电子发声装置的图书”，主要功能是图书，应申报在第16类。

3。商品为原料、未加工品或半成品，原则上按其组成的原材料进行分类。

例如，根据类别标题，“金属建筑材料”属于第6类，那么“建筑用金属衬板”应申报在第6类。

同理，“金属制人工鱼礁”是由金属材料制成，应申报在第6类。

4。商品按其组成的原材料分类时，如果是由几种不同原材料制成，原则上按其主要原材料进行分类。

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