5G时代媒体该如何保护版权？5G给图书版权运营带来更多可能

今天，乐知网律师 给大家分享： 5G时代媒体该如何保护版权？5G给图书版权运营带来更多可能。

5G时代媒体该如何保护版权？

在“新媒体与版权保护”圆桌论坛上，中国财经媒体版权保护联盟常务副秘书长邹韧作为主持人，与宁波日报报业集团版权负责人景致、华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师丛立先、梨视频副总裁、副总编赵小东、《传媒茶话会》总编辑陈银峰共同围绕新媒体时代下的版权保护问题展开对话。

保护版权的三个重要意义 宁波日报报业集团版权负责人景致讲道，保护版权既是媒体内容安全生产的需要，也是媒体融合发展的需要，更是企业做大做强的需要。

一些平台在未经宁波日报允许的情况下，打着报社的幌子擅自在自家平台开设宁波日报自媒体号，然后用我们的原创文章去赚取流量，并刊播广告，有些还是医疗、色情广告，这严重影响了报社的形象和内容安全。

景致说，面对这种情况，我们只能主动出击，打掉这些非法违规账号，开展维权，进行合规的版权交易，这样既让原创内容变现，又维护报社形象和内容安全。

媒体融合越深入，版权问题越重要。

景致认为，新媒体表达形式，不论是音视频、图片、字体，还是软件，都涉及版权问题，如果不处理好其中的关系，媒体就无法正常进行内容生产，会影响媒体融合的推进。

而且，如果媒体不注重版权保护，自己的内容就被别人免费使用，等于放弃了巨大的一块经营收入。

景致进一步分析到，做版权也是企业做大做强的需要。

现在，国家提出了构建知识产权强国的战略，我们只有注重保护版权，才能促进文化交流，民族品牌才能更好地走出去。

景致举例说，美国迪士尼公司为啥能靠着一只米老鼠、唐老鸭养活那么多人，就是重视版权，对版权资产进行深度开发，做大做强版权产业链。

三大手段为短视频版权上把“安全锁” 近年来，短视频行业发展迅速，但也产生了大量版权纠纷。

短视频平台该如何保护原创，发现和解决版权纠纷，促进短视频版权交易呢？作为每天全网播放量超过10亿次，日活用户超过1000万的短视频平台，梨视频用三大手段为短视频版权上了把“安全锁”。

在圆桌分享上，梨视频副总裁、副总编赵小东讲道，我们有版权监控体系、诉讼体系、谈判体系三大手段来保护版权。

首先是全网的版权监测体系，它可以全天实时监测和反馈哪些个人或者机构使用了梨视频的短视频。

其次是诉讼体系，梨视频有专门的法务部门来做版权工作，而且重心工作就是放在版权保护上。

不仅如此，还在公司之外聘用了法律顾问，一起做证据收集、保全工作。

赵小东说道，我们的态度很坚决，遇到侵犯我们版权的行为，在证据保存完整的情况下，肯定要走法律诉讼来维权。

最后是谈判体系，梨视频建立了一套版权谈判体系，现在在跟短视频使用大户主动谈版权合作，实现版权交易，版权收入也在逐步增长。

天生带有版权“基因”的自媒体 自媒体洗稿、侵犯版权已成为版权业界的“牛皮癣”，很多的自媒体大号也因为洗稿等问题被诟病，甚至因此停更。

作为中国行业报协会的官方，《传媒茶话会》却天生带有版权“基因”。

在圆桌讨论环节，《传媒茶话会》总编辑陈银峰分享了《传媒茶话会》在版权保护方面的探索和经验。

创立伊始，我们就把版权放在和采编、经营、融合几大业务同等重要的地位，将版权作为重要的内容板块，探究和解决媒体在版权保护方面的难点和痛点问题。

陈银峰说，“在公号的原创稿子中，我们有非常多关于版权问题的稿子。

” 《传媒茶话会》重视自己原创内容的版权保护，对侵权行为采取“零容忍”，坚决开展维权。

在陈银峰看来，如果遇到侵权而不去维权，一味放任自流，损害最大的是平台自身，因为，你用自己的内容养肥了别人，自己付出那么大精力、人力写出的文章没有变现创收，却为别人做了嫁衣。

陈银峰呼吁，传统主流媒体应该注重版权保护，借助中国财经媒体版权保护联盟等行业组织的力量集体抱团取暖，共同构建良性健康的版权交易环境。

侵权和合理使用之间有清晰的界限 我国的著作权法规定了原创者和使用者的权利与义务，目的在于平衡创作者和使用者的关系。

版权保护并不是拒绝使用，但也不能在未经授权下任意使用。

那么，哪些使用行为属于侵权，哪些又属于合理范围，二者的边界在哪里？ 在圆桌环节，华东政法大学知识产权学院教授、博士生导师丛立先从法律和学理的角度就上述相关问题谈了自己的看法。

洗稿目前已经成为一种很普遍的问题。

之前，有些自媒体或者网站将传统媒体的原创作品原封不动的传播使用，这是一种简单粗暴的盗版侵权行为，此类盗版行为比较好判断，也应该给予明确的严厉制裁。

丛立先指出，“但是，现在的‘洗稿’侵权者变得更加‘聪明’，他们一方面通过洗稿的方法来‘推陈出新’，打造新的‘作品’，但这种未经著作权人许可改编他人作品的行为涉嫌侵犯著作权人改编权。

在讨论中，丛立先还谈到，另外一种严重侵权的洗稿行为就是剽窃他人作品，即针对他人作品进行“改头换面”，或者说“高级抄袭”。

这种洗稿还是用别人的内容，只是打乱顺序或改变表述方式，和原文的表达并没有本质区别。

此类剽窃式洗稿在司法上的判断标准就是实质性相似，与原文有著作权的内容比对，相似度达到一定程度就是构成剽窃行为的洗稿。

洗稿是一种侵权行为，但是如果构成合理使用就不侵权。

合理使用就是为了介绍或说明某一问题，在作品中不可避免的使用他人作品，但应该适当引用，并且要尊重原作品的权利，比如署名权，即使不能署名，也应该体现对署名权的保护。

丛立先进一步解释说。

5G给图书版权运营带来更多可能

通过全息投影技术，知名作家刘震云、编剧牟森等与场馆内观众分享话剧《一句顶一万句》背后的创作故事；知名作家阿来在5G技术下以远程全息的方式与现场观众就如何进行文学创作等话题进行了“面对面”交流；戴上VR（虚拟现实）眼镜，不仅可以读书，听书，还能“看书”，翻开书页，书中的人物会“跳”到书页上进行表演……在为期5天的第26届北京国际图书博览会（下称图博会）期间，首次亮相的“中图·联通5G新阅读”展区内总是人头攒动。

借助5G技术，结合VR、AR（增强现实）、MR（混合现实），现场观众体验了一把“身临其境”的全新阅读体验。

伴随5G技术商用的稳步推进，各行各业都在探索如何借助5G技术进行业务升级，图书出版行业同样如此。

记者在采访中了解到，在今年的图博会上，众多出版社对外展示了其依托5G技术进行出版融合的最新成果，相继发布了各自针对5G技术研发的纸质图书、电子书、有声读物、相关硬件等产品。

在业内人士看来，近年来，出版行业加大了媒体融合的力度，在即将来临的5G时代，5G技术与物联网、大数据和人工智能等紧密结合，让传统出版转型有了更多可能，而这既是出版业未来发展的重要趋势，也是其拓展图书版权变现途径、提高优质内容版权多元运营的重要时机。

打造数字产品 在此届图博会上首次亮相的“中图·联通5G新阅读”展区，由中国图书进出口（集团）总公司（下称中图公司）联手中国联通和中国传媒大学新媒体学院、国家大剧院等共同打造，重点展示了5G时代“万书互联、人书互动、纸电融合、人人阅读”的新阅读应用场景。

读者在现场感受到了“5G+全息交互分享”“5G+AR增强现实阅读”“5G+MR混合现实阅读”“5G+VR虚拟沉浸式阅读”“5G网络高速下载和内容传输”等全新体验。

此外，无人值守智能书店、社区智慧书房等新型场景式体验产品和服务也让观众耳目一新。

拓展变现路径 从2G到3G再到4G，我国数字出版产业发展、传统出版数字化转型以及新媒体融合等均取得长足进步。

在业内人士看来，即将迎来的5G时代，出版界发力新产品研发、新内容创作，是顺应时代发展趋势的选择。

对此，凤凰出版传媒集团总经理孙真福表示，媒体融合和跨界转型是出版界的重要发展趋势，随着新技术的发展，融合出版的产品形态缤纷多彩，远远突破传统出版内容的表现形式。

在即将迎来的5G时代，聚焦内容和用户，推出新技术，创新出版产品形态，更好地满足个性化、网络化的阅读需求和传播方式，推动出版业高质量发展，既是新时代出版人的责任和使命，也是适应趋势发展的必然之选。

新技术的发展，也给内容版权开发带来更多可能，很多企业都在进行积极探索。

中版集团数字传媒有限公司总经理赖雪梅认为，推出适应5G技术的新产品形态和服务模式，是拓展图书版权变现路径的重要选择。

传统出版物的版权变现方式主要是销售、授权出版和版权改编等，盈利模式较为单一。

在互联网时代，用户可选择的内容较多，如果版权方仅依靠上述几种模式开发内容版权，长线收入会有局限性和周期性。

而在5G时代，运用VR、AR或MR等先进技术，对优质内容进行二次或多次开发，在吸引新用群体消费的同时，还能增加老用户的阅读黏性，更能给版权方带来长线收益。

提升内容质量 诚然，5G技术会使更多的富媒体内容成为主流，从而大大降低内容生产的门槛，但海量的内容井喷的当下，依然是“内容为王”。

要应对5G技术带来的机遇和挑战，作为以内容生产为主业的出版业，需将优质的内容与先进的技术有机融合，研发、加工并精准投送满足用户个性化需求的优质内容。

对此，孙真福建议，在内容建设方面，首先要以专业化、品牌化为努力方向，向专业细分领域垂直拓展，做精产品、做深产品线。

其次要聚合优质生产资源，加强与高端作者的联系与合作，提高原创能力、学术水准和产品品质。

同时，要研判市场、贴近消费者需求，努力生产更多适销对路的内容产品。

比如，在数字资源的开发过程中，要更加重视知识服务、有声书、网络课程等新型融合出版产品的开发。

在用户建设方面，要继续用好微博、 、二维码等新媒体手段，加强与读者的沟通与联系，同时要运用整体思维，借助5G时代的技术手段，将图书、期刊、报纸、书店、新媒体的用户资源充分整合，建立起统一的用户服务平台，并不断优化读者体验，通过大数据分析，逐步做到按需提供服务、精准推送产品，进而增强用户的参与度、关注度和满意度。


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