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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-06-19 16:57:32

近日，记者发现，市场上使用“田七”商标的，不只田七牙膏的运营企业”田七日化”，还有一家“田七集团”。

对商标权的归属，田七日化和田七集团各执一词。

在停产两年后，牙膏市场今非昔比，在复产的关键期，又遭遇商标问题。

6月，田七牙膏母公司广州奥奇丽集团资产重组，成立田七日化专营田七牙膏，这一起源于1945年的品牌踏上重生之路。

相比于默默无闻、产品结构单一的田七日化，田七集团产品线丰富，旗下有蚕丝皂、马油皂、眼霜、洗衣片等多个产品，且全部在微商渠道销售。

“田七”商标到底是谁在用？田七日化与田七集团又是否有关系？

致电田七日化，工作人员表示，田七日化与田七集团目前已经没有关系，田七集团的产品也是“旧老板的东西”，田七的商标也不应由田七集团进行使用。

但田七集团负责人说，田七集团与田七日化、奥奇丽集团之间有千丝万缕的关系，使用田七这一商标是合法的。

尽管田七日化否认了与田七集团的关系，但在田七集团的官网上，却可以看到“田七集团旗下品牌产品：田七牙膏”的宣传标语。

从商标上来看，田七集团在“田七”两个汉字的基础上，加上了“集团”两个字，在“田七”市场认知度较高的情况下，二者的相似性极高，也对消费者造成了混淆。

有消费者表示，通过微商渠道购买了田七集团一款名为“田七一洗白”的产品后，发现产品的商标和自己熟悉的田七牙膏的商标有区别。

山寨一直是困扰企业的难题，市场占有率和经营能力不敌山寨企业的例子很多。

在品牌重组后，重回市场的田七牙膏在初期阶段仍将以中草药牙膏作为发展的重点，打造口腔本草养护品牌。田七日化将拓展商超、电商等多元渠道，并尝试进入高端市场。

而分享着“田七”商标品牌的田七集团在积极开发新品。微商一直是鱼龙混杂的渠道。

在田七集团与田七日化的关系不可考的情况下，前者在监管相对弱势的微商上推出这种宣传词过火、代理商繁多并难以管控的产品，最终毁掉的，是老品牌田七的名声。

诞生于1945年的田七牙膏，曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、销售收入10亿元的业绩，一举进入国内牙膏市场前四强之列，仅次于高露洁、佳洁士、中华三大品牌。

从2003年开始，奥奇丽走上了多元化道路，田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉先后出现。

在中药牙膏市场上，两面针、片仔癀等企业都面临着比较大的压力。

在竞品压力极大的情况下，田七牙膏如果没有质量技术和宣传手段上的突破，不能和其他品牌拉开明显的竞争优势，入局都会很困难。

在如今的现状下，商标使用上的混乱更是给田七牙膏的回归蒙上了阴影。

田七集团和田七日化对于消费者的混淆性太强了，如果隶属田七集团的产品出现问题，消费者对于田七日化的信赖则会大打折扣。

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