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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-06-19 17:10:32

增开门店及扩品类未奏效后爆款时代的UGG难题，销售不佳导致该品牌母公司收入出现两位数以上的下滑。

在以舒适度博得市场后，如何培养恒久的消费动力？

UGG单品增速放缓与“洞洞鞋”Crocs相似，依靠明星效应和时尚风潮走红的UGG在爆火之后遭遇了品牌的冬天。

去年全年，UGG母公司的利润也出现了暴跌，这与UGG的增长放缓密切相关。

记者走访了北京多家UGG奥特莱斯店面后发现，尽管店内有多位客人流连挑选，但实际购买的客人寥寥无几。

在2008年进入中国市场之前，UGG的山寨货已经俯拾皆是。实际上，UGG在澳洲并不特指某一靴子的品牌，它其实是羊皮靴子的统称。

UGG进入中国后，受到了年轻人的追捧。但UGG的款式十分相似，很难在买了一双鞋后有买第二双的欲望。

第二春布局碰上商标战作为UGG产品最主要生产国，中国正在成为UGG布局的重中之重。

为了讨好消费者，UGG为中国市场生产特定产品，增开门店数量是中国战略之一，同时，UGG也扩充了自身的产品品类，希望能吸引到更多消费者。

UGG目前还陷入了商标使用权之战：作为“UGG”商标的“持有者”，UGG的母公司Deckers曾于1999年在美国、中国及欧洲等地将“UGG Australia”注册了商标。

但澳大利亚悉尼雪地靴制造商Australian Leather Pty早于20世纪90年代就开始生产雪地靴，且在商标上与UGG几乎完全相同。

UGG认为Australian Leather Pty涉嫌侵犯自己的UGG商标权益，并将之告上法庭。

UGG也存在着自身的生命周期，短期的时髦难以长久。

对消费者来说，考虑的首要因素是价格，千元价位的UGG和百元价位的其他品牌，性价比高的成为了首选。

为了提高产品的性价比，UGG也在做出努力，一款原价2000元的短靴降价后卖1480元。

对于UGG这样的行业大品牌来说，新的产品如果想要实现盈利，就必须抛弃一直以来偏重舒适感、缺乏设计的调性，或以开设副线的方式，跳出消费者的固有认知。

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