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稻香村10年“商标之争”： 老字号商标振兴之痛 |商标资讯

专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-06-28 23:22:07

 
苏州稻香村和北京稻香村作为传统老字号商标，双方商标之争，对品牌的长远发展极为不利。
 
11月17日，因为商标纠纷，两家稻香村再次闹上法庭。
 
北京稻香村食品有限责任公司（下称北稻）将苏州稻香村食品有限公司（下称苏稻）旗下三个公司：稻香村食品集团有限公司、苏州稻香村食品有限公司、北京苏稻食品工业有限公司，以侵害商标权纠纷和不正当竞争为由起诉至法院，要求苏稻变更企业名称。
 
苏稻表示，作为一个全国性的老字号，不会在字号前加上苏州二字，将一个全国品牌“降级”成一个地方品牌。
 
苏稻始于1773年，北稻始于1895年，都有历史积淀，双方亦多有合作，此前苏稻还曾两次授权北稻商标使用权。
 
北稻与苏稻十年来的商标纠纷，实际是原有地域格局随着市场的变化而逐渐被打破，也逐渐引发了南北稻香村商标之争。
 
北稻认为，尽管北京高院和最高人民法院在2014年就已做出二审判决和再审裁定，明确指出苏稻使用的商标与北稻使用的商标会造成市场混淆，不予核准注册和使用。
 
但至北稻起诉之日，苏稻仍在持续大量使用相似商标，并且在北京地区加速扩张开店，且均以“稻香村”为店面招牌。
 
苏稻回应称，该扇形稻香村商标在此前最高法院已经被查明证实，印证了苏稻创立于乾隆年间的说法，而且苏州稻香村就稻香村有充分的在先权利。
 
1997年，北京稻香村之所以能成功注册‘稻香村’商标，原因在于其主张3007类‘饺子、粽子、元宵’与3006类‘糕点’不是类似商品。
 
但2006年苏州稻香村注册商标时，北京稻香村却又认为其是近似商品，前后说法互相矛盾。
 
苏州稻香村是糕点类‘稻香村’商标的唯一权利人，并就‘稻香村’享有绝对的在先字号权、在先著作权、在先注册商标权、在先中国驰名商标称号，在糕点类食品上的使用具有绝对的排他权利。
 
据了解，苏州稻香村曾经两次授权北京稻香村公司使用“稻香村”商标。
 
在2008年1月22日，苏稻与北稻签订了《商标许可合同》并于商标局备案，许可使用期限从2008年1月22日至2008年12月30日，约定许可使用费为北京稻香村公司销售额的3%。
 
与此同时，北京稻香村公司在被许可期间申请注册了“北京稻香村”商标。
 
北稻表示，苏稻授权北稻使用商标是针对“稻香村”和“DXC”组合成的图形商标，而非“稻香村”文字商标，且苏州稻香村也并不拥有“稻香村”文字商标，同时这份授权从未被执行。
 
北稻称没有使用‘稻香村’商标，但实际上他们一直在使用‘稻香村’商标主体的三个字，而且在当时的许可费明确由北京稻香村用于‘稻香村’品牌的推广，实际上我们没有收取一分钱，现在对方有‘三禾’商标不用，却注册‘北京稻香村’、‘稻香村’等商标，有违诚信原则。
 
双方各执一词。
 
苏稻提供的资料显示，苏稻始创于乾隆三十八年（1773年）的苏州观前街，持续经营至今已经243年，完整传承了南派糕点的传统手法技艺，是1999年国家在糕点类首批命名的中华老字号。
 
而北京稻香村提供的资料显示，北稻始建于1895年，由金陵人郭玉生带着稻香村的伙计来京，在前门大栅栏观音寺外大街开设了“稻香村南货店”。
 
但他们并不是最早注册“稻香村”商标的厂家。
 
1983年，保定稻香村注册了糕点类别的“稻香村”，最早注册了“稻香村” 商标。
 
该厂和北京新亚食品技术开发公司进行整合，成立了“保定稻香村新亚食品有限公司”。
 
2004年4月，整合后的公司和北京新亚趣香食品有限公司、苏州稻香村食品厂共同成立了“苏州稻香村食品工业有限公司”。
 
此时“稻香村”文字及图商标几经转让后，归到了“苏州稻香村食品工业有限公司”名下。
 
其间，保定稻香村曾与北京稻香村签订协议，许可后者在糕点品类上使用“稻香村”商标。
 
在2005年之前，两家稻香村彼此的市场之间并无太多交叉，苏州稻香村主要在南方市场，而北京稻香村在北京市场。
 
但随着这种地域格局被打破，也逐渐引发了南北稻香村商标之争。
 
除保定稻香村之外，苏稻还与沈阳等地的稻香村分支保持合作关系，或成立合资公司，并成立了稻香村集团。
 
因为历史原因，各地都有稻香村，包括北京、沈阳、天津、保定、长沙等地。
 
周广军表示，稻香村集团正尝试以合资等合作的方式共赢发展品牌。如何在目前消费结构升级、消费者口味变化等多重挑战中实现传承和创新，培养市场竞争优势，是老字号都必须思考的现实问题。
 
 
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