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一文看懂 为什么企业需要商标品牌？ |商标资讯

专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-08-03 00:29:53

 
 
商标品牌的功能是辨识不同厂商的产品。
 
企业利用商标品牌积累起顾客的信任，形成可估价的无形资产。
 
营销专家戴维·阿克认为商标品牌常被赋予人格化特征，以此调动顾客的情感达到促成购买的目的。
 
　　
一、品牌与商标的异同　　
 
品牌是一个经济概念，品牌的价值来自于目标顾客的口碑，由目标顾客对品牌的信任程度和消费选择的持续时间决定。
 
全球知名品牌的估价，排名靠前的高达数百亿美元。
 
商标是一个法律认可的符号标记，只有你拥有了法律认可和保护的权益，才能享受品牌带来的种种好处。
 
某些商标在法律上有争议，处理不好就会影响品牌的发展，如：王老吉品牌的海外所有权属于王氏家族的后人，国内所有权属于广药集团，而实际主要使用者加多宝集团只是一个品牌租用人。
 
商标的注册与法律保护非常重要，如果法律上你没有相关权益，只要商标所有人要求主张权利，就会变成辛苦为他人做嫁衣。
 
 
二、品牌对购买者的作用　　
 
人类的需求非常多样且千差万别，单纯的产品和服务一般只具有使用价值，可以满足人们的生理需求。
 
对于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表企业的信誉，如果顾客根据过往的经验判断厂商的承诺可信，便会产生认牌购买行为，其目的是减少选择商品时所需花费的时间、精力，并降低购买风险。
 
在人们的社会交往活动之中，需要对他人表现自我，表达自身的理念、地位和品位。
 
不同品牌的风格和定位在此就成为一种表达的载体，透过品牌的消费活动，来定位自己，并赢得社会尊重。
 
许多人花钱购买名牌用品，也许并不看重产品的实用功能，而是更看重品牌所具有的象征意义，这里对应的就是需要层次里的社交和受到尊重的需求。
 
除了对外的表现功能，品牌还具有体验价值。
 
由于个人的性格和经历，某些顾客就会钟情于某一品牌的特色和风格，可以不在乎别人的看法，发自内心地成为某种品牌的忠诚顾客。
 
在消费日益感性化的现代社会，优秀品牌凝结了理念、情感、象征等文化内涵，形成竞争对手难以模仿的竞争力。
 
　　
三、品牌对经营者的作用　　
 
只有获得了目标顾客的认同，品牌才具有了鉴别和保护商品的作用，才可以培养目标市场对品牌的偏好，并创造为商品或服务实行差别定价的机会。
 
一个被顾客认同的品牌才能成为企业参与竞争的无形资产，才能成为经营者逐鹿市场的竞争优势。
 
再次，知名品牌对企业有一种保险功能。
 
企业的发展有高峰、有低谷，品牌可以帮助品牌安全渡过一段创新的低潮期。
 
　　
四、品牌对国家和社会的作用　　
 
品牌这一制度设计是将企业行为外部性进行内化的重要工具，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。
 
名牌产品往往信誉高、形象好，消费者愿意为其商品支付较高的价格，或者在价格相当时优先购买该商品，从而使得该企业的销售额和利润上升，获得高于市场平均利润的超额利润。
 
首先，品牌有利于规范经济秩序。
 
其次，品牌有利于提高民众的生活质量。
 
　　
当今世界是生产过剩的时代，只有掌握了消费者心理的变动规律，顺应了个性化消费的时代潮流，高质量低成本地完成生产销售，才可能在未来的竞争中夺得一席之地，而所有这些正是名牌企业才可能具备的素质。
 
因此，企业要树立品牌意识，研究品牌现象和品牌规律，不断去实践、创新。
 
 
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