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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-08-13 00:05:04

熟悉的品牌换logo 消费者会不会感到陌生呢？logo为什么不一直用下去，非要换呢？

品牌换标，不少见，饮品界的可口可乐、面膜届的美即、汽车界的奥迪，等，各行各业的企业都在更新着他们的商标，去适应时代的变化。每一个企业的每一次换标，总有它的理由。

走向国际，万科就采用了无图形、中英文字为主的设计，与国际主流设计接轨，体现公司国际化的发展方向。

彰显专业，美即面膜新标除了字体上的变换、字母组合变成了纯小写“ mg ”，还出现了意为“美即时刻”的英文“magic moment”。原标志的“美即”之后加上了“面膜”二字。透露出欧莱雅对美即品牌未来的期待。

形象更新，优酷换标的口号是“这世界很酷”，为年轻人提供“文娱酷体验”，体现了“成为年轻人最爱的文娱第一站”的野心。

展现品牌新定位，大众点评围绕“发现品质生活”的全新定位，新logo不仅扶正了有点空间感的黄色小人，还换了经过新设计的中文字体。

品牌易名，好搜搜索更名为360搜索，广告语也由之前的“好搜，不做坏事”改为“360搜索，SO靠谱。”，品牌logo同时进行了更换。

商标抢注，联想换标目的很明确，成为一个高科技的、国际化的企业，但联想之前的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。为此，联想改了新的品牌标识。

无论换标是为了适应企业的战略转型，还是为了品牌的全面升级，又或是为了适应这个多变的时代，商标的更换，包括包装、广告宣传、物料，都需要更新，规模之大，费钱耗力，甚至面临很多不可预见的品牌风险。

企业面临的风险：

1、终端消费者风险。

他们对企业新标识认可与否，直接关系到企业未来的发展｡因此,消费者风险是企业换标面临的最主要风险。

2、市场竞争风险。

企业每一个变动都可能产生“蝴蝶效应”,可能对市场竞争产生影响。

3、成本风险。

企业需投入大量的人力､物力､和时间来消除消费者与企业品牌之间的隔阂，向消费者传播新标识的理念，这些成本的大量投入存在着极大的风险。

4、品牌资产的继受风险。

一个品牌累积起来的强大品牌价值,来源于消费者对品牌的熟知､喜爱､甚至归属感｡品牌标识的更换，原有品牌价值如果不能很好的转移到新标识的品牌中，就可能导致品牌价值流失。

换标是一个品牌、一个企业的大事，换标需要考虑的问题：

1、换标是否符合企业的市场策略

2、换标的成本评估、更换已储备的商标还是重新设计商标

3、新商标的选择、申请前的商标查询等

4、更换后的商标是否成功，消费者是否还热衷于品牌

5、如果是被动的换标，更换的商标是否还会出现如今面临的问题

6、如果换标是为了走向国际，那么新的商标在国际市场是否会面临可预见性的问题。

换标都出于让企业越来越好这一目标，每一次企业换标之前，请三思，是否logo的变换能为品牌的提升带来价值。

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