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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-08-19 23:48:45

南京米兰婚纱摄影总算松了口气。南京中院撤销一审法院的民事判决，驳回金夫人公司的全部诉讼请求。

金夫人公司1989年，在重庆成立，其“金夫人GOLDEN LADY”商标在2006年曾经被国家商标局认定为驰名商标。

南京也有一家在本地家喻户晓的婚纱摄影公司，米兰婚纱摄影。

就金夫人以商标侵权为由，将米兰公司告上了法庭，作为“侵权”的平台，百度搜索也成为了被告。

起因，2015年，金夫人公司在百度搜索栏输入“金夫人”，第一行文字显示“金夫人集团官方网站”，第二行和第三行的文字也与“金夫人”有关。

但是，在页面下方出现“南京婚纱摄影NO.1中国高端影楼领军品牌米兰尊荣”字样的百度竞价推广信息。

金夫人公司认为米兰公司、百度公司共同侵犯其商标权，诉至法院。

搜索结果是否构成商标侵权？

金夫人公司认为米兰公司利用了其品牌的知名度，在搜索“金夫人”关键词的同时，会连带出现“米兰”的字样，对其商标构成了侵权，而百度作平台方，应该对更具有影响力的商标在审查时负有更多的注意义务，但其未尽到该义务，因此应承担连带责任。

百度公司法律代理人认为：“关键词”仅用于触发搜索，其本身不具有任何法律或商业属性，也不具有公开性，“关键词”本身及其使用不是商标性使用。米兰公司在百度搜索引擎上的内容，均无金夫人公司的注册商标，甚至没有“金夫人”文字，不能证明米兰公司的行为存在“商标性使用”的事实。

米兰公司法律代理人认为，搜索引擎的关键词搜索服务是否有可能构成商标侵权，应以法律规范为依据。

“在《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》颁布实施以后，搜索引擎服务提供商应当按照要求将搜索结果排名、排序，将收费的搜索引擎服务明确标注为广告或推广。

米兰公司的广告附有‘推广字样’，明明确确地告诉消费者这是一则广告，消费者选择哪一个商家由消费者自己判断。

终审：

百度、米兰不构成商标侵权，庭审中三方对关于“金夫人”注册商标的权利范围、米兰公司和百度公司的相应行为是否构成商标侵权、关于米兰公司使用“金夫人”关键词参与网络竞价推广的行为是否构成不正当竞争等争议问题展开辩论。

本案争议焦点：

辩论主要集中在两点：“米兰公司使用‘金夫人’作为搜索关键词，并在搜索结果中能够显示米兰公司的标题、描述及网址链接，是否侵犯金夫人公司的涉案商标权或构成虚假宣传的不正当竞争行为，同时百度公司为米兰公司提供竞价排名搜索服务，是否与米兰公司共同构成侵权。

经法院审理后认定，米兰公司的行为不侵犯金夫人公司的注册商标专用权。

关键词的使用分为显性使用和隐性使用，显性使用指的是编辑推广内容中包含关键词或者他人商标以到搜索后能够显示目的。

米兰公司并不是这样的情形，他们对关键词的使用属于隐性，也就是将他人的商标设置为关键词，而未将他人商标编写在推广内容中，用户搜索后显示的推广内容中不会展现他人的商标。

同时，米兰公司设置的推广链接的标题、描述及其公司网站的内容足以表明其提供的服务的来源，并未故意造成与金夫人公司的服务的混淆误认或使人认为二者有特定的联系，导致错误地选择米兰公司的服务，所以也不构成不正当竞争行为。

对于百度公司，竞价排名服务系向用户提供一种网络技术服务，本身不涉及对其推荐的或推广用户设置的关键词进行商标性的使用，也不存在违反诚实信用原则和公认的商业道德的问题。

“现在搜索服务越发流行，越来越多的商家选择这一服务进行品牌推广，在这一过程中，我们的企业应当注意在设置关键词时不能影响商标权人的网页或广告同时出现在自然搜索结果，同时对其商品来源及相关信息不要作出引人误解的描述。

市场经营者在经营中仍应依法经营，充分尊重权利人的合法权利，合理避让他人的正当利益，防止对权利人权益的侵害。

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