《冰雪装备器材产业发展行动计划》介绍，国产牙膏商标品牌靠什么突出重围？

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《冰雪装备器材产业发展行动计划》介绍

北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”，冰雪装备器材产业发展不断提速，有望成为新的增长点。

为此，我国制定了《冰雪装备器材产业发展行动计划》。

当前，我国冰雪装备产业虽已有一定基础，但产业规模小、知名品牌少、产业链不健全，产品层次低、附加值低等问题也较为突出，亟需通过政策顶层设计，优化产业发展环境，加快做强做大。

专家指出，作为今后一段时期我国冰雪装备产业高质量发展的指导性文件，《行动计划》的适时提出，对于推动我国冰雪装备器材产业发展具有里程碑式意义。

随着政策、资本推动以及市场需求逐步扩大，未来冰雪装备器材产业将呈现出蓬勃发展趋势。

来自黑龙江一家从事进口冰雪体育设备营销的企业负责人告诉记者，近年来，冰雪产业在京津冀地区乃至全国蓬勃发展，冰球棍、速滑冰刀、越野滑雪板等一批普及类运动装备正逐步实现本土生产。

10年前，我们的浇冰车每年只能卖几台，主要在东北地区；如今每年销往全国各地的设备已达30台左右。

北京体育大学管理学院副院长林显鹏认为，随着滑雪人口基数增大，具备中高级滑雪水平的人也会越来越多。

未来，人们对冰雪消费的需求将呈现更加个性化、多元化趋势。

在他看来，我国滑雪服务、滑雪培训等消费需求不断快速攀升，势必将带动冰雪装备器材井喷式发展。

国内外企业加大投资冰雪设备市场，也将促进产业提速发展。

从产业链看，冰雪运动装备的生产及经销在冰雪产业占据上游地位，经济效益尤为可观。

目前，一些冰雪产业发展迅速的欧美国家均已建立了冰雪装备制造产业体系，冰雪运动装备制造业非常发达。

冰雪装备器材的国际著名品牌也多集中于美国、法国、瑞士、意大利、芬兰、日本等国家，由冰雪装备产品带动了相关产业发展，进而形成了产业链和产业集群优势，为这些国家在国际冰雪产业市场上增添了强劲竞争力。

以雪场设施为例，雪地摩托是雪场提供救援、娱乐服务的重要设备。

目前，国内雪地摩托市场主要被加拿大、日本等国外品牌占据。

河北崇礼太舞滑雪场的官网显示，该滑雪场的雪具租赁器材来自奥地利一家知名企业，单板采用了斯洛文尼亚一家世界著名滑雪板制造商，吊椅缆车则来自法国。

从竞技角度来看，国外滑雪装备品牌也是国内滑雪专业运动员的首选。

业内人士指出，以滑雪板为例，与国产产品相比，进口产品技术含量高，具有高耐磨与高耐用性等特点，舒适度与安全性更胜一筹，更能适应运动员的训练强度。

业内专家指出，面对研发攻坚难度大、技术标准体系不完善、产业体系亟待优化等突出问题，我国冰雪装备器材产业迫切需要加强顶层设计，通过政策引导和支持，充分激发市场主体活力，促进产业高质量发展。

此次《行动计划》从开发大众冰雪装备器材、实施精品示范应用工程、完善产业支撑体系、加强企业品牌培育4大方面提出了重点任务，明确提出要加大政策激励，鼓励有条件的地方加大对冰雪装备器材研发设计、生产制造、示范应用的支持；优化产业发展环境，支持符合条件的冰雪装备器材企业进入资本市场融资，开展并购重组，加快做强做大。

近年来，在部门积极推进引导下，河北、吉林、黑龙江等多个省份相继出台冰雪产业规划文件，初步拟定了冰雪装备产业园的发展方向和区位规划，冰雪装备器材产业集群化发展初具雏形。

国产牙膏商标品牌靠什么突出重围？

“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备等在阿里拍卖平台进行第一次拍卖，引来万人围观，2人报名，无人出价的尴尬局面；开创中药牙膏先河的柳州两面针股份有限公司长达13年处于亏损状态；一度红遍大江南北的黑妹牙膏，在北京多家超市已难占一席之地…… 这些曾家喻户晓的国产牙膏企业如今纷纷落得拍卖、亏损、停售的凄凉结局，让人倍感惋惜。

盛极一时的国产牙膏品牌缘何纷纷“陨落”？ 在消费需求日趋多元化的时代，除高露洁、佳洁士等外资巨头强势进入中国市场，对国产牙膏品牌形成直接挤压外，国产牙膏品牌固守原有品牌路线，缺乏创新和拳头级的产品，势必影响核心竞争力，这也使得品牌最终陷入无人问津的境地。

反之，一些国产品牌在面对众多外资品牌的强大攻势下，与时俱进，找准品牌定位，走差异化经营路线，不仅成功突围，打响了国产牙膏品牌的“保卫战”，还凭借自主创新，研发制作出市场需要的产品展开了绝地反击。

如重庆登康口腔护理用品股份有限公司旗下的冷酸灵牙膏品牌，针对年轻人不注意保护牙齿、喜欢碳酸饮料、冷热都不忌口等特点，专注于抗过敏牙膏的专业研究和生产，推出的双重抗敏感牙膏获得多项行业领先技术和发明专利；拥有百年历史的民族医药旗帜品牌云南白药牙膏，将百年国药“云南白药活性成分”添加到牙膏中，以解决和预防牙龈出血与口腔溃疡为卖点，不仅迅速拉开了以盐、氟为主要成分的牙膏品牌的距离，还开启了中国非传统牙膏功能护口的新时代。

当下，“80后”和“90后”日渐成为消费主力军，对于产品的购买不再仅仅停留在物美价廉的层面，而更加追求产品的功效、品质。

国产牙膏品牌要想重振旗鼓，迎来销售的春天，不能仅依靠打情怀牌的老路子，还要找准消费者的需求，对症下药，才能让国产牙膏品牌焕发新的生机。

国内商标注册费用介绍

国内一标一类商标注册费用为：官费300（包含10个小项，超出10个一项加收30元）元（网上申请官费：270，包含10个小项，超出10个一项加收27元）。

代理费用根据不同地区，不同代理机构，报价不同，市场价一般几百元到一千元不等
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