李佳琦的买它买它可以申请专利吗?

今天，乐知网小编 给大家分享 李佳琦的买它买它可以申请专利吗，李佳琦在直播中常说的“买它，买它”能申请注册商标吗？

李佳琦的买它买它可以申请专利吗？

李佳琦，以特殊的方式出现在大众视野。

李佳琦的那句红遍大江南北的口头禅——“Oh my god，买它买它” 申请注册声音商标（类别：35-广告销售），目前状态为等待审查。

相关商标查询页面 这句口头禅已经成为李佳琦直播间的标志，被它所支配的网购女孩们比比皆是，甚至对它又爱又恨，因为只要一听到李佳琦说“Oh my god，买它 买它”就表示你的钱包又要大出血了。

而这一次，这句口头禅甚至在商标局也引起了震动。

网友们都发出灵魂拷问，声音也能申请商标吗？我们是不是都不能继续说“Oh my god，买它买它”了？ 提起商标，首先映入脑海的可能是文字、图形这类传统的商标类型，一般人比较难料想原来声音也可以作为商标使用。

其实，声音可以成为注册商标是我国《商标法》所明确许可的。

商标是指可以识别商品或者服务来源的商业标志，公众通过接受到的标志信息，将商品与某个经营主体联系起来，这就是商标的功能。

因此，接受标志信息的感官形式并不是绝对的，可以是视觉、听觉，有的国家甚至将嗅觉感受到的气味也作为商业标志的一种类型。

玩具公司孩之宝的气味商标获准注册玩具公司孩之宝的气味商标获准注册 2013年，我国《商标法》第三次修改时，在第八条中首次明确允许申请注册声音商标，此后在我国声音与文字、图形等一样成为了商标的一种类型。

“第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

我国也并非是第一个允许将声音注册为商标的国家，美国、欧盟等早对声音商标的注册有所规定。

声音商标的审查要件——需要通过三道关卡：

1、绝对禁止条款审查；2、显著特征审查；3、相同近似的审查。

我国对于商标采取审查制度，通过商标局审查通过的才能取得注册商标专用权，得到法律保护。

而声音商标的获准难度非常大。

实践中，驳回声音商标注册申请的原因主要有以下两项：

1。 缺乏显著性 显著性，用通俗易懂的话表述，就是要求标志不普通，足以让相关公众通过它将商品/服务的来源区分开来。

声音在普通公众的观念里不容易与商标联系起来，因此较难具有显著性，不能起到识别商品来源的作用。

因此，不具有显著性是商标最常被驳回的理由。

“长期以来，我国商品或服务项目上广泛使用的商标大多为平面商标，相关公众在某一商品或服务项目上看到相关平面标志时就很容易将其作为商标来识别，即相关公众对平面商标的使用形式具有一定的了解和普遍认知。

相反，对于颜色组合商标、三维标志、声音商标等非传统商标类型，则因市场活动中很少采用，相关公众在看到上述标志时容易将其作为商品或服务项目的装饰、包装、声音等。

商标评审委员会经审理认为， 申请商标为男人咳嗽的声音，指定使用在云计算等服务上不易被作为商标识别，缺乏商标应有的显著特征。

2。 存在绝对禁止的内容 我国《商标法》第十条规定了8项禁止作为商标使用的情形，包括与国歌近似或者有害于社会主要道德风尚等不良影响的情形。

因此，声音商标与其他类型的商标一样，不得违反该条内容的规定。

结合实践中的审查规则，李佳琦的“Oh my god，买它买它”或许真不一定能获准注册。

不过不难看出，这种审查观点仅在声音等非传统商标并不常见的今天可以适用，如果有一日公众对于声音商标已习以为常，毫不见怪的时候，或许声音本身的显著性也更易体现。

另一方面，“Oh my god，买它买它”可能被认定包含不良影响的内容 “Oh my god，买它买它”中，可能因为god一词所包含的宗教意义而导致其被驳回。

最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第3条规定：

人民法院在审查判断有关标志是否构成具有其他不良影响的情形时，应当考虑该标志或者其构成要素是否可能对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。

可见，即使是李佳琦这句耳熟能详的口头禅，也存在不能获准的风险。

很多网友都惊呼，如果注册成功，是不是我们都不能说这句口头禅了。

答案是否定的。

并不是所有发出包含“Oh my god，买它买它”声音的行为，都是商标侵权行为。

因为商标的功能是识别商品/服务的来源，因此只有把声音运用在商业活动之中，将其作为商标使用，才能可能构成侵权，我们日常交流的发生并不属于商业活动，因此不用担心构成侵权。

不过，作为李佳琦的竞争对手，如果在广告销售的商业活动中，也使用“Oh my god，买它买它”作为口头禅，则有可能会面临商标侵权和行政处罚的后果。

上海市一家房地产公司，因发布的一则“海尚TV”视频，背景音乐与电视机里新闻联播传出来的声音一模一样，被市场监管执法人员叫停。

声音商标的获准，不仅体现了商标保护的无限可能性，在某种程度也能看出各商业主体对其所拥有的的知识产权的有效管理。

李佳琦申请的“Oh my god，买它买它”声音商标，从实际使用上看似乎商标效用并不大，不仅公众难以将声音作为商标，并且李佳琦本人就已经是一种标志，其他广告服务可能也难以仅凭一句话而导致公众混淆。

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国家知识产权局知识产权发展研究中心与支付宝“答答星球”联合推出了持续两周的线上科普活动，设置了400道涉及商标权、专利权、著作权等方面的题目，其中涉及李佳琦的这道问题难住了诸多网友，参与答题互动的2500万余网友中近70%回答错误，引发了各界对声音商标的关注与热议。

审查要件有哪些 “我国于2013年对商标法进行了第三次修改时，在第八条规定中首次明确声音可以作为商标申请注册。

声音商标是由用以区别商品或服务来源的声音构成的商标，可以由音乐性质的声音（如一段乐曲等）、非音乐性质的声音（如自然界的声音、人或动物的声音）或音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

由文字、图形、数字及其组合构成的标志属于一般意义上的传统商标，由三维标志、颜色组合和声音以及上述要素组合而成的商标可视为非传统商标。

就标志本身而言，对传统商标的可注册性审查主要体现在我国商标法对合法性、显著性和在先性的规定中，而作为非传统商标的声音商标除了有与传统商标一样的传统审查要件外，还存在非功能性这一非传统的审查内容。

声音商标的合法性体现在我国商标法第十条第一款第（一）项规定中，即同我国国歌、军歌等相同或者近似的不得作为商标使用，国际歌、外国政府、组织官方声音以及具有欺骗性、歧视性、不良影响的声音也不得作为商标注册或使用；在先性主要包括不能与在先著作权等民事权益、在先相同或近似商标产生权利冲突。

声音商标的上述两个审查要件与传统商标基本一致，其可注册性审查内容主要集中在显著性和非功能性上。

“商标的显著性是指该标志使用在具体的商品或服务上时，标注该商标能够让消费者认知其应该或者实际指向特定的商品或服务提供者。

与文字商标、图形商标等传统可视性商标不同，声音商标是从听觉的角度帮助消费者对特定来源的商品或服务进行区分，一般需要经过长期使用才会具有显著性。

“针对作为非传统商标的立体商标，《商标审查及审理标准》中对其非功能性审查作出了专门规定，即以三维标志申请注册注册商标，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得作为商标注册。

作为非传统商标的一种，声音商标也应与立体商标一样进行非功能性审查。

 对于声音商标是否具有显著性的判断，主要涉及识别性、区别性、易辨性3个方面，应遵循传统商标是否具有显著性的审查标准，在考虑指定使用商品或服务相关公众认知习惯及所属行业实际情况等因素的同时，还应结合声音时长及构成元素的复杂性等方面，综合考量整体在听觉感知上是否可以起到识别作用的特定节奏、旋律、音效等，对其能否起到区分商品或服务来源的作用进行判断。

与传统商标一样，作为商标申请注册的声音标志不能与其指定使用商品或服务具有密切关联，也不能是指定使用商品或服务的通用声音或仅仅描述商品或服务功能、型号、特点的声音。

需要注意的是，与文字、图形等要素构成的传统商标不同，声音商标的识别性需要使用事实和使用效果加以证明，其识别性判断主要在于社会公众是否会将其作为商标看待，并与指定使用的商品或服务的提供者相联系。

在社会公众的一般认知中，通常没有将声音作为商标进行识别的经验和习惯，不会将某一声音自然地认知为商标，某一声音只有经过长期、广泛的使用，才可能使公众将其与某个特定的商品或服务提供者相联系。

非功能性是国际上保护声音商标的通行做法，判断审查声音商标的可注册性时应对其非功能性进行独立审查。

商标的非功能性与显著性是相互独立的可注册性审查要件，即使具备了商标应有的显著性，如果某一声音具有功能性也不得作为商标注册。

李佳琦的买它买它可以申请专利吗，李佳琦的“买它买它”能否注册声音商标？

显著性是商标的重要特征，一段声音往往需要长期使用，在社会上具有显著辨识度，才能成功注册为商标。

“Oh my god，买它买它！”声音也能成为商标？这句口头禅能否通过政府部门审查、注册成功?

2020年4月7日，妆佳公司就李佳琦的这句口头禅提出声音商标注册申请，商标国际分类为35-广告销售，申请注册号为45217353。

目前，这一申请的状态为等待审查。

妆佳公司表示，这是保护性注册，目的是避免某些卖家恶意使用“Oh my god，买它买它”这句语音，误导消费者。

声音能注册为商标吗？

上海市知识产权局保护处负责人给出了肯定的回答。

《中华人民共和国商标法》第八条规定：

任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

”据介绍，将语音、乐音、动物叫声等各种声音纳入《商标法》保护范围，是国际上知识产权保护的一种趋势。

商标不但有传统的平面形态，也有三维、声音等其他形态。

在美国，微软视窗系统的开机声音、米高梅电影开头的狮吼声等经典声音，已注册为商标。

在我国，2013年8月经全国人大常委会审议通过的《商标法》修正案规定，声音是可以注册的商标要素。

显著性是商标的重要特征，一段声音往往需要长期使用，在社会上具有显著辨识度，才能成功注册为商标。

我国《商标法》第十条、第十一条规定了一系列不得作为商标使用的标志“禁区”，对声音也是适用的，如带有民族歧视性的标志、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志。

有专家认为，“买它买它”是日常用语，不具有显著性；也有专家认为，这句口头禅具有鲜明的直播带货特征，是新经济、新业态中的一种表达方式，“网红”长期使用后，具有显著性。

对于“Oh my god，买它买它”是否触碰商标“禁区”，专家也有不同观点。

上海市知识产权局保护处负责人表示，商标审查权归属国家知识产权局商标局，“Oh my god，买它买它”能否注册成功，目前还难以判断。

无论是支持还是反对的观点，都有一定道理，需要国家知识产权局商标局充分研判。

在商标审查过程中，申请人提交的补充证据也很重要，“就看他能否自圆其说，让审查人员认同这句语音的商标特征”。




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