品牌“出海”防商标抢注讲解，湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛介绍

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品牌“出海”防商标抢注讲解

“Baidu”商标在俄罗斯险被一名商人抢注，“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时被他人抢注，“大白兔”商标在美国、英国、日本、菲律宾、印度尼西亚遭遇抢注……。

近年来，中国企业在海外遭遇商标抢注的事件屡见不鲜，引发企业、商标业界乃至全国两会代表委员等各方的持续关注。

日前，中华商标协会发布上半年企业商标国际抢注预警报告，企业商标在海外被抢注的现象出现阶段性缓和，抢注范围亦有所收窄，但被抢注主体和抢注地域存在高度的重叠性和延续性，中国企业商标海外维权的形势依然严峻。

“商标是企业重要的无形资产，是现代市场的重要竞争工具，是企业商誉的重要载体，如在海外遭遇商标抢注，将会阻碍国内企业进入海外相关市场，造成不可挽回的损失。

”武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志接受中国 记者采访时表示，商标无小事，要做有心人，企业“走出去”，商标宜先行。

随着‘一带一路’战略的实施，我国企业国际竞争力不断加强，国产品牌在国际市场日渐引人注目，随之而来的是，我国企业的商标在海外被频繁抢注。

正泰集团董事长南存辉表示，据不完全统计，目前有超过80件中国企业的商标在印度尼西亚被抢注，有近100件中国企业的商标在日本被抢注，有近200件中国企业的商标在澳大利亚被抢注，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。

商标抢注的目的可能有多种，如阻击竞争对手、谋求转让获得许可费、作为获得独家代理权的谈判筹码等，都可能会给相关企业到海外进行市场布局造成困扰，如竞争带来的市场排斥、高价转让费以及进入法律程序后的举证负担等。

宁立志表示，中国企业的商标在海外被他人抢注，抢注人可能意图用商标抢注的方式谋取直接非法经济利益，建立区域市场商业壁垒，防止其他品牌尤其是与其存在竞争关系的品牌进入其已经建立品牌保护的市场区域；同时，抢注人还可能出于利用被抢注商标的知名度赢得市场进行牟利，或者系以抢注商标作为筹码威胁获取品牌在对应抢注国家或地区的产品经销权，达到垄断当地市场的目的。

商标的创造和培养需要大量的人力、物力投入，在现代国际市场的激烈竞争环境下，这一过程具有很大的风险。

如果任由商标抢注者在另一国内无偿获取他人的劳动成果，那么对于原始商标的权利人来说是不公平的。

在经济全球化的时代，商标作为品牌的核心要素之一，对于我国企业的国际化发展具有重要意义，不能容许他人轻易抢夺。

根据商标权地域性的规定，商标一旦在海外被抢注成功，被抢注商标的中国企业便不得在相关国家或地区使用此商标，否则便会存在商标侵权的风险。

在全球经济深度调整和我国发展进入新常态的大背景下，我国企业不断加快“走出去”步伐过程中遭遇的知识产权摩擦与争端也愈加复杂，我国企业商标在海外被抢注、商标权益在海外受侵犯便是其中之一。

国家知识产权局曾在答复南存辉提出的关于防范商标在海外被恶意抢注的提案的函中表示，为了帮助我国企业更好地走向世界，国家知识产权局会同相关部门，加大对“走出去”企业商标等知识产权服务和支持力度，持续提升中国企业的海外知识产权维权意识和能力。

近年来，我国不断完善马德里商标注册体系，着力加大对马德里商标国际注册体系的宣传推广力度，积极推进商标国际注册便利化改革，实现了马德里商标国际注册申请的全程电子化，开放了商标审查协作中心及地方商标受理窗口的马德里国际商标收文权限，助力“走出去”企业进行海外市场商标布局。

与此同时，我国还不断完善企业商标海外维权沟通协调机制，大力加强与其他国家商标主管机构的交流合作，对有关企业海外维权提供官方协助，圆满解决了“HUAWEI”在非洲知识产权组织被抢注、“孔子学院”商标在哥斯达黎加被抢注、大批玩具企业厂名及商标在智利被抢注等多起纠纷。

为完善海外知识产权维权援助机制，进一步提高企业“走出去”过程中对商标等知识产权纠纷防控意识和应对能力，今年，国家海外知识产权纠纷应对指导中心成立。

该中心成立后，可通过建设海外知识产权纠纷指导专家库和公益律师团队等帮助我国企业提高海外遭遇商标等知识产权纠纷的解决效率和质量，还可通过建设海外知识产权纠纷数据库和数据分析机制等向‘走出去’的企业提供知识产权纠纷防控和风险预警。

湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛介绍

日前，以“弘扬荆楚特色”为主题的湖北地理标志大会暨品牌培育创新大赛在湖北襄阳落下帷幕。

3个月间，经过市州初选、品牌培育实训营、半决赛、决赛现场路演等环节，蕲艾、秭归脐橙、京山桥米、嘉鱼珍湖莲藕、枣阳黄桃、武汉汉绣、笔架鱼肚、洪山菜薹等14个项目获金奖；宜城松花皮蛋、随州香菇、襄阳大头菜、伍家台贡茶、利川山药、公安葡萄、大冶刺绣、房县黑木耳、赤壁青砖茶等12个项目获银奖；襄阳菜籽油、郑场豆豉、沼山胡柚、神农架猴头菇等81个项目获优秀奖。

全省新增地理标志商标19件，提交商标注册申请15.26万件，同比增长10.54%，向市场释放出积极信号，充分显示出湖北经济发展韧性和强劲动能。

地理标志作为国际社会公认的知识产权重要类型和市场竞争的稀缺资源，在经济高质量发展中不可或缺。

地理标志保护是促进区域特色经济发展的“关键一招”，在提高产品附加值和生产者收入、保障消费者权益以及保护传统文化等方面具有不可替代的作用。

此次大赛让地理标志品牌的重要性更加凸显，参加此次比赛的大部分是企业代表，也有一部分是湖北省各协会的代表。

希望通过比赛，能让湖北公共品牌和企业品牌强强联合，共享资源，实现双赢。

此次比赛将秭归脐橙推向了更广阔的舞台，极大地提升了秭归脐橙的品牌含金量，秭归脐橙能拿到金奖的好成绩，也从侧面反映了秭归脐橙的品牌实力。

近年来，湖北知识产权局牵头实施品牌强省战略，发展和培育地理标志品牌，大力推进品牌提升三年行动，实施知识产权“三大工程”，各级对地理标志工作越来越重视，品牌建设取得显著成效。

截至今年，全省拥有地理标志商标461件，居全国第三位，中部地区第一位；全省地理标志保护产品达165个，数量居全国第二位。

此外，在参赛的地理标志产品中，“房县香菇”“房县黑木耳”“麻城福白菊”“潜江龙虾”“宜都宜红茶”等5个地理标志产品入选《中欧地理标志协定》首批保护名录。

湖北地理标志产品逐步走出国门、走入欧盟市场。

元气森林商标品牌打造介绍

前段时间，气森林被曝乳茶产品并非宣传所称的无糖。

虽然元气森林迅速在其官方微博发布致歉声明，称在乳茶产品标识和宣传中没有说清楚“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解，并表示此后将升级包装，将宣传字样改为“低糖低脂肪”。

此次风波，让这一品牌“元气”大伤。

尽管该企业后期给出了现金红包与无条件退货的补偿，但众多消费者并不买账，此次元气森林事件，在一定程度上提醒着众多企业，在品牌打造的过程中，应脚踏实地做好产品，切莫走捷径。

近年来，“无糖”“0卡”“0脂肪”渐渐成为年轻人的追求。

在此背景下，健力宝、娃哈哈等一众传统饮料品牌相继上市或即将上市无糖新产品。

无糖产品可以说经历了从无到有、从小到大的发展，并逐渐成为消费者十分认可的饮品类别。

元气森林，以主打“0糖0脂0卡”的概念在茶饮赛道上脱颖而出，推出的气泡水等新产品俘获了不少消费者的心。

不过，“0糖”仅仅指的是“0蔗糖”，并不代表无糖。

其在广告宣传上玩起了文字游戏，导致消费者产生误解，品牌口碑下降自然不言而喻。

在品牌产品宣传过程中，企业应秉承实事求是的原则。

宣传打“擦边球”等走捷径的方式，必然阻碍品牌的良性发展。

企业要想拥有持久良好的品牌声誉，还应从技术、品质等方面入手，守好产品的护城河。


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