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一文看懂 靠商标品牌盈利的6种途径 |商标资讯

专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-07-10 00:24:37

 
商标的历史可以追溯到古代的挪威，他们发明了烙印的方式来标记家畜，以区别自己的私有财产。
 
品牌与商标的异同　　
 
商标是一个法律概念，是指通过注册、获得法律保护的品牌标识或名称。
 
品牌是一个经济概念，通过投资形成品牌，然后通过营销赢利。
 
当然现代市场经济属于法制经济，只有法律确认了你拥有品牌的相关权益，你才具有依靠品牌来赚钱的权利。
 
在全球化竞争时代，如果没有在品牌、商标上做好准备，难免会吃亏。
 
品牌经营可以划分为3个境界：
 
最低层次是“信息”，作为一种区别于竞争产品的标识;
 
中间层次是“信任”，建立与目标顾客之间的友善关系，赢得他们的好感与信赖;
 
最高层次是“信仰”，激发人们内心深处的渴望和追求，建立与目标顾客之间难以割舍的精神纽带。
 
品牌的经济价值来源于其在市场上的知名度和美誉度，一个具有强大竞争力的企业，其核心资产大多不是实物资产，而应该是无形财产。
 
微软和IBM靠专利获得丰厚的利润，苹果和耐克通过专注于设计和品牌运营，将生产环节全部外包，都以少量资产撬动庞大的产业链，成就出众的盈利能力。
 
经济的分工就像一个金字塔，越是上层的优越位置，数量越少，在激烈竞争之下占领的难度也越大。
 
途径一：利用生产及销售活动获得品牌溢价　　
 
宝马汽车公司创办于 1916年3月，总部位于德国慕尼黑，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名，目前以生产高级轿车为主，并生产飞机引擎、越野车、摩托车和汽车发动机。
 
其产品行销120个国家和地区，覆盖上千万人的顾客群，宝马那蓝白相间的圆形标识也成为世界知名的高端品牌。
 
高档次意味着“高附加值”，宝马的产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面拥有出色的表现，因此集团希望以较高的单车利润率而非庞大的销量，来实现利润的稳步增长。
 
途径二：外包生产获取品牌运营收益　　
 
耐克作为知名度很高的全球运动品牌，跻身《财富》500强行列，并被誉为近20年来最成功的消费品公司之一。
 
耐克作为一个不折不扣的中间商品牌，自己并不生产耐克鞋，而是在全世界寻找条件最好的生产商贴牌生产。规避了制造业的风险，专心于产品的研究与开发，大大缩短了产品的生命周期，快速推出新款式。
 
苹果的各类产品和服务涵盖手机、平板电脑、数字音乐播放器和数字媒体发行等领域，但风靡世界的苹果产品绝大多数不是苹果生产的，而是由众多的台湾IT企业为苹果代工。
 
苹果公司凭借强大的创新能力和品牌形象，获得了整个产业链的大部分收益，苹果甚至将部分技术设计都进行外包。
 
途径三：授权他人使用以获取品牌使用费　　
 
品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等，以合同的形式授予被授权者使用;被授权者向授权者支付相应的费用。
 
在迪斯尼公司的米老鼠形象刚刚出名，一位家具制造商就找上门来要求将米老鼠的形象印在写字台上，代价是支付给迪斯尼300美元。这笔钱成为迪斯尼公司的第一笔品牌授权金。
 
今天，主题公园、电视、电影、商品支撑起了迪士尼的品牌价值，迪斯尼在全球已拥有4000多家品牌授权企业。
 
特许经营是指通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用;被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许人支付特许经营费。
 
麦当劳的大多数店面从严格意义上来说并不属于麦当劳总部，只是与麦当劳之间形成了特许经营的合同关系，经麦当劳总部授权使用其商标及其他知识产权，并按期缴纳特许费用。
 
途径四：出租品牌以获得租金收入　　
 
作为凉茶始祖和“药茶王”，王老吉的历史可以追溯到清朝，被誉为“中国第一罐”。
 
但是无限风光的背后，却是剪不断、理还乱的商标纠纷。
 
资料显示，王老吉由王泽邦于1830年创立，1949年后一分为二，中国内地的王老吉商标被归入国有企业，变成了今日广药集团的一部分，而包括中国香港在内的海外“王老吉”品牌则仍由王泽邦的后人传承。
 
1997年2月13日，广药集团将内地的“王老吉”商标使用权授予香港鸿道集团，鸿道可以独家使用“王老吉”红罐生产销售使用权。
 
在香港鸿道的子公司加多宝的运作之下，王老吉从一个广东名牌升级为全国名牌。
 
途径五：靠出售品牌获利　　
 
意大利运动品牌Kappa 进入中国，起初由李宁公司、后来由中国动向作为其品牌在中国内地的总代理，中国动向将品牌调整为“运动+时尚”的定位，受得了市场热捧。
 
Kappa的意大利母公司BasicNet出现财务危机。中国动向以3500万美元的价格，买断了Kappa在中国内地及中国澳门的品牌所有权。
 
途径六：靠品牌打假获利　　
 
LV品牌进入中国后，至今在29个城市开设35家专卖店，但是由于品牌的市场号召力，许多仿冒产品纷纷涌现，不但在小店和街边摊出售，有些还堂而皇之地进入大商场和星级酒店。
 
LV公司发现，大连某商场内有业主出售假冒LV产品，其后又在大连多家购物场所、酒店展开打假行动，对销售假冒LV产品的行为进行调查取证。
 
在收集了充分的证据之后，LV系列维权案在大连西岗区人民法院开庭审理。
 
LV在这家法院共立案22起，提供51件假冒产品作为证据，有挎包、钱包、皮带等，每起案件索赔金额达50万元，索赔金额总计达1100万元，涉及多家大连知名商场和酒店。
 
这些国际大牌一路打假下来，获得了丰厚的侵权赔偿，也成为其品牌受益的重要部分。
 
 
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