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专利代理咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-07-10 22:24:05

贵州茅台集团申请注册的“国酒茅台”商标，最终以商标局对商标及图不予注册的判决结束。

这意味着，“国酒茅台”这个商标，最终没能被茅台拿下。

茅台一直以“国酒”自诩，但现在的白酒市场格局，五粮液、洋河等企业来势汹汹。

商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。

申请注册的“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平竞争秩序产生负面影响。

近几年来，茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但一直以国酒身份进行广告宣传。

《广告法》第九条规定：“广告不得有下列情形：（三）使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语。

而《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。

白酒企业的利益之争

茅台申请“国酒茅台”商标失败，业内人士表示，如果“国酒茅台”申请注册成功，则意味着中国白酒品牌价值最高的就是茅台，直接导致行业不公平竞争。“国酒”是对一个白酒群体的称呼，不该被单独某个酒企独占。

中国酒企其实对“国”字均有所偏好。

泸州老窖的国窖1573、汾酒的国藏汾酒、西凤的国典凤香等。

值得一提的是，五粮液与汾酒曾提交“国酒五粮液”、“国酒汾酒”商标申请，均被驳回，路数与“国酒茅台”同出一辙。

不可否认，‘国酒茅台’如果能够注册成功，对茅台来说，该商标能够为茅台在国内外市场的品牌定位提供强大的舆论优势，进一步提升品牌知名度，在消费升级以及消费者意识提高的高要求市场环境下形成先天优势。

不排除茅台继续申请‘国酒茅台’商标的可能性。

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