可口可乐瓶子专利的故事，可口可乐瓶的百年经典设计

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可口可乐瓶子专利的故事，不得不佩服的可口可乐百年知识产权布局

佩服可口可乐百年知识产权布局！ 可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一。

从1886年诞生到现在已经有130多年的历史。

在竞争如此激烈的饮料市场，可口可乐能长盛不衰的秘诀是什么呢？ 任何一家企业都不是一夜之间发展壮大的，可口可乐的发展历程中也曾面临困境，让它的创始人愁眉不展。

因为当时装饮料的瓶子造型千篇一律，只能靠标签区别不同的饮料，而卖饮料的为了让饮料保持冰爽，需要把饮料都放在装着冰水的桶里。

可以简单想象一下，因为瓶子都一样，摸出来一瓶不是顾客要的，再摸出来一瓶还不是顾客要的，这得是多么糟糕的体验啊。

可口可乐公司想要一种有个性的瓶子，一种竞争对手难以仿冒，连碎片都能被认出是可口可乐瓶的瓶子。

亚历山大·萨缪尔森打算挑战一下，他觉得瓶子应当做的鼓一点儿，形状么，最好又好握又有特色。

一番波折之后，设计人员设计出了这个经典的瓶子。

瓶子本身大获成功，除了样子别致外，还要归功于这种形状的瓶子更容易抓牢，所以当人们抓起瓶子畅饮冰爽的可乐时，瓶子不会滑脱，更加安全。

如果说拥有专利的瓶子是可口可乐的外在美，那么可口可乐的神秘配方就是他的内在美。

可口可乐之所以有如此大的成就和竞争力，很大程度上在于它的产品“秘方”。

可口可乐的神秘配方一直采用商业秘密来进行保护，并没有申请专利用法律来保护。

这是因为，申请专利的必经程序之一就是公开产品或技术，而且专利权的保护具有时间限制和地域限制，而可口可乐千方百计要避免的就是秘方被破解或盗用。

因此，可口可乐采用商业秘密来保护它的神秘配方无疑是最好的选择。

可口可乐的名字就是它的商标。

瓶子和配方是可口可乐的外在美和内在美，而要让这种美被大家知晓，则需要一个响亮的名字。

商标做为可口可乐的另一把利剑，让可口可乐自诞生后都以高冷女王的形象存在。

商标的一个基本作用就是让消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。

商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性越强。

正如可口可乐总裁所说：

“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。

这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。

” 可口可乐公司充分利用知识产权制度这把保护伞，来保护公司的创新成果。

这启示所有想成就百年基业的企业：

创新是硬道理；知识产权是创新的保护伞；选择适合的知识产权制度是保护创新成果的关键；被合适的知识产权保护周全的创新成果是企业壮大的不竭源泉。

可口可乐瓶子专利的故事，可口可乐瓶的百年经典设计

1899年, 时任可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。

这一年，美国田纳西州的查塔努加市因此成为首个开设可口可乐装瓶厂的城市。

当时所用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶。

1906年—— 美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。

1906年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。

1915年—— 可口可乐的巨大成功和蓬勃发展，引得竞争对手们纷纷效仿。

他们对可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上。

面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形设计方案：

瓶子必须独一无二，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。

1915年，如今举世闻名的可口可乐弧形瓶由印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司设计并获得专利。

另外，有很多参考资料将可口可乐标志算在了罗维（Raymond Loewy）设计，其实并不准确。

可口可乐标志（包括名字 Coca-Cola）是1885年 Frank Mason Robinson 设计的，John Pemberton 的记帐员（John Pemberton 是Coca-Cola汽水最早的发明者），Frank Mason Robinson 使用的是当时记帐员中最流行的字体Spenserian，后来他进入可口可乐作秘书和财务，负责早期的广告。

一场招标比赛—— 1915 年，可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂招标，希望能够找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区分，在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。

最终，印第安纳州一家叫做 Root Glass Company 的公司胜出，他们从《大英百科全书》里的可可豆荚获得灵感设计了这个瓶子。

虽说灵感来自于可可豆荚，但是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙，带着一些妩媚和诱惑。

以至于到了 1920 年代，这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。

弧线瓶从诸多设计中脱颖而出之后，可口可乐公司又对它做出了一些调整。

首先，原稿中的瓶子太沉，重心不稳，几乎不能站立，最后可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司。

同时，可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。

最终，这种弧线瓶在 1916 年正式投入使用。

如果单从设计的角度看，弧线瓶是包装设计经典教材一般的范例。

弧线本身美观别致，同时还有另外一层对女性身体的隐喻。

也许今天说出这些话看上去有些性别歧视的危险，但人的身体线条本身确实可以带来纯粹审美上的愉悦感。

其次，弧线的设计也方便了喝饮料的人。

同样是瓶子，弧线瓶就比普通的啤酒瓶要更方便携带，只要握住弧线突出的部分就能够轻松握住。

最后，弧线瓶还给人一种视觉上的错觉，好像弧线瓶中所承装的液体，看起来会比实际分量更多一些。

这些特征让弧线瓶本身成为了一种不可多得的好设计。

多年以后，这三个特征被总结成了三大饮料瓶包装设计法则在设计师中广为流传。

让我们来复述一遍这三大法则：

1。握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；2。里面所装的液体，看起来比实际分量多；3。外观别致。

弧线瓶帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出 一个好设计的影响力会超越这个设计本身。

可口可乐弧线瓶就是一个很好的例子，它帮助可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。

在弧形瓶诞生之前，可口可乐是装在普通的酒瓶子里。

之所以会装在酒瓶里是因为，从 1899 年开始，可口可乐公司开始采取装瓶加盟的制度——可口可乐公司提供原浆，装瓶厂把原浆和水混合，并且灌注进他们的瓶子当中，而当时的瓶子基本上都是酒瓶子。

这种装瓶加盟制度给可口可乐带来不少问题。

其中最严重的就是层出不穷的假冒和效仿。

要怎么才能遏制这种假冒风潮呢？靠口味肯定是不行的，将可口可乐和百事可乐装在两个相同的瓶子里，不贴标签，几乎没有人知道里面是什么。

1920 年弧形瓶完全取代原来瓶子的时候，可口可乐的净利润达到 400 万美元。

1923 年 12 月，旧的弧形瓶专利过期，可口可乐公司又重新申请了新的专利。

此后，无论是改变型号大小，对曲线的弧度进行细节调整，还是换成塑料瓶，都没有脱离这个带曲线的设计。

而到了 1949 年，一项调查显示超过 99% 的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。

可口可乐弧线瓶就这样成为了可口可乐的同义词。

不仅仅只是一个瓶子，它成为时尚和艺术的一部分 2009 年，可口可乐公司在意大利米兰办了一个慈善活动。

在那里，他们邀请了包括 Fendi，Moschino，Versace 等公司的设计师来为弧线瓶设计图案。

在随后的 2010 春夏米兰时装周上，这些弧线瓶变成真人大小，然后穿上这些设计师所设计的时尚外衣走上 T 台。

这是迄今为止最盛大的一场可口可乐弧线瓶时装秀。

而在这场时装秀以外，我们看到过“老佛爷”为弧形瓶设计的“衣服”，将自己的形象印在了上面，将它视为一个模特。

还有时装设计师 Jean Paul Gaultier 以麦当娜经典的渔网装和条纹装为元素的包装设计"日与夜” (Night & Day)、珠宝设计师 Johnny Rocke 镶嵌有施华洛世奇水晶的包装。

当代艺术当然不会放过这个元素。

安迪·沃霍尔以弧形瓶为主体画了 5 幅画，其中一幅在 2013 年卖到了 5730 万美元。

在这些画中，弧形瓶不断复制，占据了整个版面，几乎没有多少艺术上的技巧。

有人甚至说这不是安迪·沃霍尔的原画，而是助手的复制品，可能签名也是他母亲签的。

弧线瓶和可口可乐之所以这么受追捧，是因为它是以美国为代表的消费主义文化最好的诠释。

人人皆可拥有，永远代表欢乐和热情。

在过去一百年中，弧形瓶不断在广告画里重复，配合着可口可乐特有的白色商标。

它出现在各种各样的场合里，家庭，聚会，野餐，工人的手里，学生的手里，军人的手里，甚至总统的手里。

可口可乐的广告没有放过任何一个可能的场合，它成了自由平等的美国精神的象征。

安迪·沃霍尔曾经对此做了一段最有名的概括，“你在电视上看到可口可乐时，你可以知道总统喝可口可乐，利兹·泰勒喝可口可乐，你也可以喝可口可乐。

你喝的可口可乐和别人喝的一样，没有钱能使你买到比街头流浪汉喝的更好的可口可乐。

所有的可口可乐都是一样的，所有的可口可乐都是好的。

 1950年，可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面，成为首个出现在该杂志封面的商业产品，由此奠定了可口可乐国际品牌的地位。

可口可乐瓶子专利的故事，可口可乐轮廓瓶的演变

 可口可乐的标志性coutour瓶问世95周年，这个瓶子的轮廓现在已经成为该品牌公司的形象标志之一。

可口可乐的徽标也是世界上最知名的品牌。

第一个瓶子是1915年由Root Glass Company设计的。

瓶子的设计者Earl R。 Dean和他的团队决定将瓶子的设计以可口可乐的两种成分为基础，即古柯叶或可乐果。

但Dean找不到任何一张可可豆荚的照片，但受到可可豆荚的启发，将豆荚的形状变成了一个瓶子 Earl R。 Dean草图 Dean草拟了瓶子的设计方案，并在24小时内获准成型。

一个原型被制造出来，瓶子在1915年11月获得了专利。

但样机从未真正投入生产，因为它的中间直径比底座大，使得它在传送带上不稳定。

Dean通过减小瓶子的中间直径解决了问题，今天市场上所看到的轮廓形状就此诞生了：

在1923年12月25日新的瓶子拿到专利，从而创造了“圣诞”可乐瓶 。

这个瓶子在收藏家中很受欢迎。

在底座上，大多数瓶子都印有第一次装瓶的城市名称。

1957年，可口可乐公司决定取消其在瓶上的传统商标浮雕，并用可口可乐在白色应用颜色标签（ACL）中代替了它。

1960年，该瓶子被注册为商标，成为历史上仅有的第二个被注册的包装。

1961年，随着ACL工艺变得越来越复杂，人们开发了两种颜色的全包装标签 。

红色背景上的白色可口可乐商标给瓶子增添了色彩斑斓的吸引力，这两种颜色的版本在国际市场上占主导地位。

1961年也是可口可乐成立75周年。

在1994年塑料瓶问世之前，这种瓶的各种变体以及压纹瓶一直都被使用殆尽。

经典的玻璃瓶在世界上的一些地区仍然可以买到。

1994年，可口可乐推出了20盎司的塑料轮廓瓶 ，也就是我们今天所知道的可口可乐瓶。

2008年，可口可乐公司推出了由Turner Duckworth 设计的铝制轮廓罐。

2008年，可口可乐公司向市场推出了2升轮廓瓶 。



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