李佳琦omg专利，李佳琦申请声音专利，大咖的直播话术是怎样炼成的？

今天，乐知网小编 给大家分享 李佳琦omg专利，李佳琦申请声音专利，大咖的直播话术是怎样炼成的？

李佳琦omg专利，OMG！李佳琦声音商标申请被驳回了？

近日，李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司名下申请的第45217353号“oh my god，买它买它”声音商标被国家知识产权局商标局驳回。

李佳琦的声音商标 今年5月份，蚂蚁庄园一道题引发热议，“李佳琦直播中经常会说‘买它，买它’，这个声音可申请注册商标吗”？ 一时间，李佳琦申请声音商标受到广泛关注，一度登上微博热搜，也让大众对声音商标有了初步认识。

后来，我们查询到，李佳琦公司于今年4月初提交了第45217353号“oh my god，买它买它”声音商标申请。

商标说明显示，该声音商标是以成年男子的人声，念出“Oh my god，买它买它！”，语速较快，音调较高。

声音商标被驳回 “Oh my god，买它买它”是口红一哥李佳琦的口头禅，具有强烈的个人特色。

不过，作为商标进行注册，这句话是否具备足够的显著性呢？ 在刚刚曝出李佳琦申请声音商标之后，就有专业人士分析，“Oh my god，买它买它”难以通过注册。

首先，“oh my god”事关宗教，根据《商标法》规定“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用”；其次，“买它买它”属于日常推销用语，大众难以将其作为商标识别，缺乏显著性。

至于李佳琦具有个人特色的语调，难以用声音特色来作为注册商标的依据。

根据查询，商标局于本月4日下发商标驳回通知，李佳琦公司应该会申请驳回复审。

声音商标审查 由于声音商标的特殊性，具有不可视的特点，一般而言，声音商标的审查更严格，对商标的显著性要求更高。

根据商标局发布的信息，声音商标的审查标准如下：

（一）禁用条款审查 禁止作为商标使用的声音，例如：

与我国或外国国歌、军歌或国际歌等旋律相同或近似的声音；宗教音乐或恐怖暴力等具有不良影响的声音。

（二）显著特征审查

1。仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象及其他特点的声音，缺乏显著特征。

例如：

钢琴弹奏声使用在“乐器”上；儿童嬉笑声使用在“婴儿奶粉”上；狗吠或猫叫声使用在“宠物饲养”上；

2。其他缺乏显著特征的声音，例如：

简单、普通的音调或旋律；一首完整或冗长的歌曲或乐曲；以平常语调直接唱呼普通标语或口号；行业内通用的音乐或声音。

通常情况下，声音商标需要经过长期使用，才能取得显著特征。

商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用取得显著特征进行说明。

（三）相同近似审查 原则上，声音商标以听取声音样本为主进行相同近似审查。

如果两个声音商标或者声音商标与可视性商标，易使相关公众对商品或服务来源产生混淆误认，或者认为二者之间存在特定联系的，判定为相同或者近似商标。

例如：

“通信的好邻居”声音商标与“通信的好邻居”文字商标构成近似商标。

李佳琦omg专利，李佳琦申请声音专利，大咖的直播话术是怎样炼成的？

李佳琦又双叒上了热搜了，这次登上热搜是因为“李佳琦申请注册口头禅声音商标”。

“Oh my god！买它买它”大家都不陌生了，“OMG”是李佳琦出圈的“标识”，也成为李佳琦的代表句子。

这次申请商标成功与否还没有定论，但他的经典口头禅，作为一种直播话术，对他的成功无疑具有重要的作用！ 直播带货虽然火爆，但两极分化明显。

新主播却在直播间总是找不到话题聊，直播转化惨淡。

新主播通常会碰到几种尴尬的情况：

直播间观众少、关注少直播间互动程度低，缺乏双向互动直播间转粉率低、转化低 直播话术，简而言之就是主播在直播间说话的技术，直播间观众转粉、直播引流、粉丝变现等等，都与直播话术息息相关。

新主播成长的过程，可以说是直播风格的定型和直播话术练成的过程。

直播间话术，按功能性可分为两种，一种是引导关注转粉，引导直播间的路人关注账号，成为粉丝。

另一种是引导成交，让粉丝愿意下单去购买商品，得到流量变现。

引导关注 作为新人主播，首先需要熟记一些常规引导台词。

比如：

“关注主播不迷路”“刚进来的小伙伴，没有关注主播的请点上面，点亮关注”“欢迎来到主播的直播间，主播是直播新人，希望宝宝们/朋友们多多支 持、多多捧场哦”“欢迎各位来到我的直播间，进来直播间的是小哥哥还是小姐姐呢？刷刷弹幕让我看到你们”…… 直播间刚起步时，关注转粉很重要，主播要将这些引导台词熟记，灵活运用，在直播中时不时说一次，重复提起能产生比较好的粉丝转化的作用。

其次，可以通过关注截图抽奖的方式进行引导。

薇娅的直播间经常使用这种方法，我们知道薇娅的口头禅就是“话不多说，我们来波抽奖”。

引导成交 在直播互动、商品推荐与上架的过程中，主播需要运用引导成交的话术，在配合对商品的功能描述中搭配使用。

对商品的功能描述没有固定的句式，但有一定的技巧。

在描述时要善于为观众营造使用场景，用常见的参照物来凸显商品的功能效果，多用修辞和想象。

例如：

“像剥了皮的鸡蛋”“一口咬下去爆浆的感觉”“果冻一样，露水的感觉”“穿上它，你就是超模本模”…… 引导成交就是要强调产品和价格的对比优越性，主播还可以用神态、语调和话术配合，调动观众的情绪，刺激购买积极性。

而引导成交话术有：

“小姐姐/小哥哥，这个只有独一无二的一件，才能匹配独一无二的你，赶紧把他带回家吧！”“直播间的优惠力度是最大的，买到就是赚到，买到开心到。

”“小仙女，你今天不买它，你今晚睡觉的时候可能还会想着它，说不定就睡不下了！”“挣钱不易，数量有限，省一分是一分，错过了很可惜！”“刚刚错过的小可爱们，现在又上架一一批货，为你们开了末班车，下手要快~还有最后XX件~” 这些都是可以直接套用到自己直播过程中的话术。

李佳琦omg专利，李佳琦申请声音商标“Ohmygod，买它买它！”被驳回了

李佳琦申请注册的声音商标“Oh my god，买它买它！”被驳回。

据资料显示，上海妆佳电子商务有限公司曾于今年4月7日申请注册的“oh my god，买它买它！”声音商标被驳回，12月4日该商标被下发驳回通知。

对于是否还会重新申请这一声音商标，截至发稿，李佳琦方面暂未回应。

该商标申请注册号为45217353，申请日期为2020年4月7日，国际分类为广告销售。

该商标摘要显示，本件商标以李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为上海妆佳电子商务有限公司股东之一，持股49%。

该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，持股比例51%，这正是李佳琦所在的公司。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。

上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

今年4月，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

至于李佳琦为什么申请声音商标失败，原因可能有以下几点：

1、由于声音商标是近年才被列入的新商标，目前审查经验还不充足，到目前为止申请量也只有百余件，对于商标申请者来说也产生了一定挑战。

2、从《商标法》角度，李佳琦的声音商标原本就具有多重争议，主要是显著性上。

在商标显著性方面，尽管李佳琦的声音在一些群体里具有辨识度，但申请里提及的“语速较快、音调较高的成年男子的人声”，并不一定在大众中具有可识别性。

虽然李佳琦的申请被驳回，但是被驳回的具体原因却还未被披露。

关于声音商标，我们生活中最记忆深刻的就是腾讯QQ的消息提示音，和诺基亚的开机铃声。

其实不光这些，譬如某些软件的开启音效，各种广告音乐，也属于声音商标的一种，大家对这个应当要有所了解。

值得注意的是，除了声音商标“Oh my god，买它买它！”以外，上海妆佳电子商务有限公司还注册了不少“奈娃家族”的图形商标，多数的申请状态为“等待实质审查”。




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