李佳琦申请声音专利，李佳琦申请声音商标被驳回

今天，乐知网小编 给大家分享 李佳琦申请声音专利，“Oh my god，买它买它！”李佳琦申请声音商标被驳回！

李佳琦申请声音专利，“Oh my god，买它买它！”李佳琦申请声音商标被驳回

“Oh My God，姐妹们，买它！” 如果你经常看直播和短视频，相信对这句话一定不会陌生。

这是当红主播李佳琦在直播间介绍商品时经常使用的话术，几乎已经成为李佳琦的个人特色和标签。

今年4月，李佳琦申请“Oh my god，买它买它！”注册为声音商标，一度引发不少讨论。

近日，该声音商标申请结果来了，李佳琦申请的声音商标被商标局驳回！ 商标情况显示，该商标申请日期为 2020年4月7日，国际分类为广告销售。

该商标摘要显示，本件商标以知名主播李佳琦人声念出“Oh my god，买它买它！”，语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。

此前，李佳琦公司对此也曾对声音商标做出回应，系保护性注册。

保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

李佳琦声音商标为什么被驳回？

根据《商标法》第8条的规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的声音均可受到商标法的保护。

声音商标区别于传统的以视觉为主要感官的商业标识，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。

声音商标包括三类：

①可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲； ②可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音； ③可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。

所以，虽然李佳琦的“买它！”是人声，但是其实也是满足声音商标的类型滴！ 根据商标法规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

但是申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

另外，还有一个关键问题，god本身属于宗教词汇，注册商标使用“可能伤害宗教感情，易产生不良影响”。

目前，李佳琦方面还没就该商标被驳回一事进行回应。

但就现阶段的情况来看，声音商标申请成功率并不是很高，声音商标是否具有显著性，是确定声音是否可以作为商标的重要因素。

建议企业一定要重视商标注册工作，可以将企业名称、logo图形商标保护起来，同时再争取一下声音商标的保护，铸造严密的品牌保护壁垒！

李佳琦申请声音专利，李佳琦为“口头禅”申请声音商标 ,“人的声音”受法律保护吗？

民法典生效以后，以李佳琦的声音为例，无论他是否注册了声音商标，这句口头禅若已跟他本人产生关联，且有很明显的声音特征，其声音权就可以作为人身权受到保护，他人不可滥用。

国家知识产权局知识产权发展研究中心专家项珍珍做客李佳琦直播间，上了一堂知识产权保护课。

“oh my god 买它买它”这句“魔性”的口头禅，已经成为知名电商主播李佳琦的标志之一。

李佳琦将其注册为声音商标，更是引发热议。

这一句看似普通的话，有了李佳琦的独特嗓音和表达方式的“加持”，尤为“洗脑”，因而也有了注册商标的可能性。

但事实上，除了注册商标等方式外，此前我国法律并没有“声音权”受到保护的相关规定。

不过，这一情形已经改变。

民法典中，人格权的保护得到凸显且独立成编，“声音保护”也被写入。

第1023条对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。

对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。

声音也可进行商标注册 4月23日晚上，在第20个世界知识产权日来临之际，阿里巴巴集团牵线李佳琦和国家知识产权局知识产权发展研究中心开展了一次活动，由主播李佳琦在直播间开设了一堂知识产权公益课。

直播中，李佳琦邀请了国家知识产权局知识产权发展研究中心特邀专家项珍珍进行知识产权科普，其中就谈到了能否为“买它买它”注册声音商标的问题，引发热议。

有一些耳熟能详的声音和旋律，目前已经成了声音商标。

中国首例注册成功的声音商标是“中国国际广播电台广播开始曲”，随后，卫生巾品牌“苏菲”广告末尾的女声“SOFY”也成功注册。

不过，注册声音商标并不是一件容易的事情。

中国商标网的数据显示，截至2020年5月25日，共有749件声音商标申请注册，除了上述非常经典的声音，注册成功的少之又少。

声音商标的注册，关键还在于其是否具有显著特征。

但听觉判断声音是否具有显著特征比视觉上难得多，因此声音商标比图形商标的注册也要难许多。

声音商标的注册，一般需要积极和消极两方面的条件。

积极条件是前述的商标应具有显著性，有明显识别度。

消极层面则是需要排除诸如国歌、国际组织等法律禁止注册为商标的内容。

另外，注册声音商标不得侵犯他人的著作权、表演者权等原始权利，如果是他人的声音、创作的词曲等，注册为声音商标需要先征得同意。

至于“oh my god 买它买它”声音商标能否注册成功，湖南闻胜律师事务所律师刘凯分析认为，关键还在于该商标是否被认定具有显著性，是否具有区分商品服务来源的作用。

即使“oh my god 买它买它”作为声音商标前期不具有显著性，但如果通过长时间的使用，且能够提交大量的使用证据，证明该声音商标经过长时间的使用已经获得了显著性的话，也有可能获得注册成功。

无奈的“保护性注册” 刘凯介绍说，前述声音商标目前处于商标注册申请的审查阶段，而我国的商标注册申请的审查时间一般是6个月左右。

但是这并不意味着6个月后一定能注册成功，如果不顺利的话，还要面临商标异议、驳回复审、商标行政确权诉讼等环节，时间周期很难预判。

事实上，在此之前，注册成功的声音商标，绝大多数都经历了艰难的申请过程。

国家知识产权专家库专家董新蕊介绍说，因为在中国，商标保护先注册者，“保护性注册”是指申请人注册商标后为了防止竞争对手或其他人恶意利用，或者为了以后自己的扩展使用而进行注册的行为。

事实上，不少企业选择将商标和许多相似商标都进行注册，例如小米注册了“小米”“黑米”“紫米”等7000多件商标，天士力控股集团有限公司将“天士力”商标注册后，又注册“天仕力”“天实力”“天时利”“天力士”等商标，都是为加强自我保护而进行的保护性注册。

这也是无奈之举，好多大企业也一样，主要目的是为了防止他人恶意利用，影响自己公司的声誉，进而影响公司的经营发展。

另外，相比商标被抢注后的维权成本，商标的申请和维护成本并不高，一件商标一旦注册下来能够维持10年，且10年内不需要其他费用，之后如果需要该商标可以再申请续保。

人的声音”将与肖像受到同等保护 在李佳琦方选择将“oh my god 买它买它”申请注册商标后，许多人讨论的话题是，这句话还能说吗？ 对此，董新蕊表示，如果该声音商标注册成功，其他人重复或模仿并不侵权，但如果未经同意，在同类的商品和服务上采用，则构成侵权。

这句话的文字和李佳琦的声音结合，才构成一个完整的声音商标，如果其他人不作为商标使用，且产生误解混淆的可能性很小，也就不构成侵权。

另外，还有一个问题是，这句话因为有了李佳琦的独特声音表达，而有了注册商标的可能性。

纯粹意义上的“人的声音”，受到法律保护吗？

董新蕊介绍说，按照现行法律规定，除非在模仿的时候自称是某个名人，这样侵犯姓名权，还有就是用名人的声音模仿了现有的作品，侵犯著作权，否则单纯的声音模仿很难被判定构成侵权。

不过，从民法典中来看，我国法律对声音权的保护，已经越来越重视。

民法典人格权编第四章“肖像权”部分，第1023条对姓名等的许可使用，参照适用肖像许可使用的有关规定。

对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。

“也就是说，民法典生效后，自然人的声音将受到民法典保护，是人身权利的一种，这是很强的保护措施。

李佳琦申请声音专利，李佳琦声音商标“OH MY GOD，买它买它！”申请再次被驳回

知道李佳琦的人一定都很熟悉那句魔性的口头禅“oh my god！买它买它”。

李佳琦重新申请将这句口头禅注册成声音商标，不过近日又被驳回了。

中国商标网显示，申请注册的声音商标"oh my god！买它买它”发生变更，流程状态变更为“驳回通知发文”。

该商标申请于今年3月，国际分类为广告销售。

这是李佳琦方面申请该商标第二次被驳回。

去年4月，李佳琦持股公司上海妆佳电子商务有限公司第一次申请该声音商标，进程并不顺利，2020年12月被发驳回通知，今年3月，李佳琦方再次申请该声音商标。

2020年5月，李佳琦方面曾回应称，该商标系保护性注册，为了避免某些卖家恶意使用误导消费者。

知识产权领域资深专家韩清川称，该声音商标申请之所以连着两次被驳回是因为踩到了两个雷区。

第一个是显著性问题，韩清川说，“买它买它”可以算是销售行为的通用词汇，带货主播做销售或者直播的时候，可能都会用到，因此这个商标并不能体现出是李佳琦独有的。

第二个是宗教性问题，韩清川表示，god是宗教词汇，很可能会被认为属于《商标法》第十条第一款第(八)项规定的，不得将宗教词汇作为商标注册的标志的情况。

韩清川介绍，虽然“Oh my god”很多人经常用，但是对于相关的宗教人士，这句话不能随便讲，所以，如果申请为商标，可能会伤害宗教感情，产生不良社会影响。

另外，韩清川还提到，李佳琦方面在商标申请被驳回后一直反复重新申请，是为了保证这个商标申请“不会死掉”。

他表示，若是被驳回的原因是显著性的话，李家琦方后续反复申请可能会有被批准的机会，但是如果商标被驳回的原因是宗教性原因的话，可能即便后续反复申请也不一定能够成功被批准。

他表示，李佳琦方面可能在第二次申请驳回后会继续申请该商标，直到该商标注册成功为止。



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