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一文看懂 《芈月传》的商标布局分析 |商标资讯

专利代理 咨询电话 18210958705 QQ 2101183472 发布时间：2020-06-19 17:46:16

 
新闻报道一小伙注册了“芈月”商标，有人开价60万要买。
 
又看到一篇文章，讲“芈月”商标注册的过程，称“芈月”不是抢注。
 
到底怎么一回事？
 
当年《甄嬛传》火爆全国的时候，郑晓龙就放出风声要拍《芈月传》。
 
2015年，《芈月传》开播，掀起了新的观剧热潮。围绕《芈月传》做了大量周边衍生品。定制版超级电视、超级手机，同名游戏，制作《芈月传》院线精华版，还推出 芈酒等衍生品。
 
《芈月传》还没播完，其生态产品已经卖了5个亿，王超注册芈月商标卖的60万九牛一毛。
 
那么，既然《芈月传》早就在产业链做好了布局，商标怎么被抢注了？
 
《芈月传》电视剧在2013年8月开始筹拍就已经将“芈月传”申请注册了商标，其指定商品和服务分别是第9类（动画片、计算机游戏软件、笔记本电脑、手提电话等）、第14类（宝石、珠宝首饰、表等）、第16类（纸、书籍、连环漫画书、文具等）、第25类（服装等）、第28类（玩具等）、第41类（在计算机网络上提供在线游戏、在线电子书籍和杂志的出版、提供在线电子出版物(非下载)等），共6枚商标，对其以后可能涉及的商品和服务提前做了布局。
 
然而，乐视网能成功做好商标布局，有一定的偶然性。
 
蒋胜男的原创小说《芈月传》最初是发表在晋江文学城，而不是起点中文网上。
 
因为按照后者的一贯做法，凡是通过起点中文网首发的网络小说，无一不被其经营方上海玄霆娱乐信息科技有限公司在第一时间申请注册商标，包括《凡人修仙传》、《斗破苍穹》、《回到明朝当王爷》、《庆余年》等。
 
因此，若《芈月传》最早发表在起点中文网，后面就没乐视网什么事了。
 
乐视网没有想到《芈月传》的生态效益完全超出其预期，当初只是选择了最核心的几个类别进行商标注册，忽略了其他关联类别。
 
所以，在2015年9月份，乐视网又赶紧在其他几个类别上新申请了几枚“芈月传”商标（见下图），包括第30类（茶饮料、糕点等）、第32类（啤酒、无酒精饮料等）、第33类（酒精饮料（啤酒除外））等。
 
在2014年到2015年间，就有15枚“芈月”商标申请注册。
 
而乐视网之前没看上的第3类（化妆品、洗洁精等）、第5类（人用药等）、第15类（乐器等）、第29类（肉、加工过的坚果、零食小吃等）、第30类（茶饮料、糕点等）、第35类（广告、替他人推销等）上均被他人注册了“芈月”商标。
 
于是出现了乐视网进行第二波商标注册时，在许多商品上（如第30类）已经有在先近似商标的情况。
 
而王超注册“芈月”商标时，乐视网已经在拍摄和宣传《芈月传》，将王超的行为定性为“抢注”还是说得过去的。
 
由上可以看出，人无远虑，必有近忧，商标战略上尤其如此。
 
乐视在商标布局上的经验还有所欠缺。但《芈月传》毕竟是乐视第一次将其生态理念付诸实践，相信以后再运营其他作品，会有更多经验。
 
 
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